原标题：什么是中国好配方？
“品牌的杠杆在于产品。”
在日前由华妆会主办、全国工商联美容化妆品业商会化妆品化学师专业委员会（China-SCC）协办的首届中国好配方年度盛典上，200+品牌创始人、300+美妆达人、20+行业协会与检测机构，以及全球研发科学家、皮肤科专家汇聚一堂，共同探讨美妆好产品的未来。
好配方成就好品牌： 18大细分榜单、113个单品获“认证”在首届中国好配方会议上，公布了首个「中国好配方大奖」获奖榜单。
据悉，中国好配方大奖聚焦于美妆产品，每年将在美妆各细分领域展开评选。大奖的专业评委团队由全球顶尖美妆科学家、皮肤科专家、美妆专业意见领袖等组成“专家评选”与“达人评选”团，通过功效与科学、五感六觉、创新创意、产品与品牌一致性以及产品定价等五大维度进行综合评分，并结合检测检验等相关数据，最终选出年度最佳单品。
中国好配方评选标准
可以发现，「中国好配方大奖」的评选标准除了聚焦产品在功效、质量、配方等专业性的使用价值，同样还兼顾了产品在肤感、外观、概念等感性层面的情绪价值，是对美妆产品的产品力进行的一次全维度的评价。
根据以上的评选标准，历时3个月的三轮评审，在修护、美白、抗皱紧致、祛痘、洁面、防晒、底妆等共18个细分领域上，共计113个国内外美妆产品在数十位评审与第三方检测机构的严格评审中“杀出重围”。
好配方组委会表示，中国好配方大奖旨在挖掘与表彰全球化妆品产业的好产品，并研究与呈现其背后的诞生与成长机制，以给予中国化妆品行业从业者更多启思。
“医研共创”已经成为好配方主流解法从化妆品产品的实用价值出发，好配方必定要实现一个良好的功效。
据艾瑞咨询核算， 2023年中国功效护肤品行业市场规模达到466亿，这其中，“医研共创”化妆品是美妆行业走向专业化、精细化的重要表现。近年来，玉泽、薇诺娜、米蓓尔、达尔肤、理肤泉等多个国内外美妆品牌纷纷选择在这一道路上深耕。
从消费角度看，根据《FBeauty未来迹》此前进行的消费者调查，以专业皮肤科医生为主体的宣传更能增加消费者对护肤品科学实力或产品力的可信度。不过对医研共创的品牌来说，专业医生所发挥的作用绝不应该仅停留在营销层面。
中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授表示：“医研共创是各个方面的一种资源整合。我们（皮肤科医生）希望参与到产品开发、测试等等各个环节中，而不仅仅是宣传。”
华睿生物科技日化事业部总经理蒋丽刚也指出，皮肤科医生和化妆品企业在产品开发中各有强项。皮肤机理、产品的安全性评估等方面皮肤科医生无疑是更专业的，但企业在肤感、产品稳定性、成分、法律法规上是强项，要把皮肤科医生的能力和品牌配方师的能力结合在一起。“懂法、懂功效、懂安全，三要素要结合在一起才能把医研共创的品牌做好。”
例如，在医研共创体系的基础上，贝泰妮旗下各品牌如薇诺娜、贝芙汀、薇诺娜宝贝等，依托19位泰斗级皮肤科专家的支持、63家顶级专业机构和医院的参与，搭建起了内外结合的研发体系。“医研共创为贝泰妮塑造了非常好的势能。”贝泰妮副总裁王飞飞表示。
膜法世家同样搭建了产学研医体系。据了解，膜法世家与华西医院建立起了稳定的长期战略合作伙伴关系，围绕“科研创新”聚能发力。还先后与华南理工大学华南协同创新研究院、华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心等达成合作，共建护肤科研联合实验室。
膜法世家研发中心总监胡家逢认为，医生在品牌创建中能发挥极大的作用，一是对研发创新的推动，二是为企业提供人才的竞争、专业的技术，三是在品牌推广与产品功效背书上，消费者对专业医生的信服度更高。
他还进一步指出：“产学研医的共创是未来企业专业化和精细化的表现，可能成为未来化妆品企业发展的主要路径之一。”
品牌的“好配方” 如何兼顾“品牌表达”与“生意效率”？在新锐品牌崛起浪潮中，流行着一条“万能法则”：5000篇小红书KOC测评+2000篇知乎问答+头部主播＝一个新品牌。可如果细细分析每个“成功崛起”“杀出重围”的新锐美妆品牌，会发现真正驱动这一切的其实是产品力。
那么对于品牌而言，要如何构建产品力？什么是有产品力的好配方？
正如上文所言，好配方通常要求产品在保证安全的前提下带来好的功效。而这一目标的实现就要通过先进的科研技术、优质的生产技术以及精准的科学依据来做支撑，从而验证这个配方是否是真正的好配方。
不过，对一众新锐品牌创始人而言，“好配方”包含了更多维度。
“好配方可以包含三个层面：产品的好配方、品牌的好配方以及行业的好配方。”
生活方式品牌AB.LAB的创始人董超认为，产品的好配方即平衡好产品的安全和有效；品牌的好配方则要平衡产品价值与情绪价值，“进入品牌2.0阶段，品牌要思考如何打造更多的方式和触点让消费者感受到品牌的主张。”
而行业的好配方，则是探寻品牌价值和社会价值的平衡。
在最新一批美妆创业人身上，“品牌”二字似乎被置于更加重要的位置，不止于产品打造，“品牌表达”日益成为创始人们探索的话题。
玛丽黛佳内容营销总监林秋静认为，如今的平台算法虽为品牌带来快速增长，但表达的内容也越来越同质化，品牌性表达缺场景、无效率。“着力品牌艺术表达、内容高点，更能拉开品牌的显著性差异。”她说道。
自成立以来，“艺术”二字贯穿玛丽黛佳品牌发展的始终，坚持了十三年的艺术展也是品牌最独特的艺术表达。
不过，正如大部分人所疑惑的那样，大费周章的去做品牌表达，能带来生意效率吗？其中的投入产出比又要如何评估？
“品牌表达是生意里最不确定的部分，不是可评估的ROI，是没有对错、难以衡量的纬度。但能够带来最大的差异化。”
CoFancy可糖创始人piupiu分享到，品牌创立之初用美妆的一套打法来做美瞳，极力突出品牌的独特。但后来发现，美瞳作为消耗品，有时候天马行空的内容反而会影响消费者决策，而品牌想要表达的内容也不一定要放在最外层，让消费者在使用时能够感受到就可以了。“最重要的是降低消费者单次购买的门槛。”
CoFancy可糖创始人piupiu
无论何时，好产品始终是品牌获得市场成功的决定要素。而在科学技术与内容表达愈发重要的今天，不可忽视的是每个好产品背后还有一个个贴近市场、超级洞察、精益求精、专业素养的“产品大师”。正如此次好配方大会核心主题一般，未来的化妆品市场将是“产品的大师时代”。
作者/向婷婷
编辑/吴思馨返回搜狐，查看更多
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