奶粉行业陷入重构期，2023年可能是品牌生死年
从投资者角度来看，大消费行业的年终盘点，奶粉行业的业态变化和市场前景是值得关注的。近年来，奶粉行业面临着不少困境，2023年将会迎来新国标的落地，以及人口出生率的进一步下滑，这些因素让国内奶粉行业陷入了新一轮焦虑和混乱之中，让中小品牌尤其感到压力。虽然奶粉行业在2022年已经开始触底，但市场正在进入重塑期，对于大多数中小奶粉品牌而言，明年或许就是决定生死存亡的一年。
市场混乱影响经销商和下游销售渠道的收入和信心
2023年，奶粉行业面临的问题不仅仅是需求端的下滑，而且还有供给端的过剩和市场需求端不足的双重挤压。市场混乱影响经销商和下游销售渠道的收入和信心，叠加市场供给失衡，最终乳企对奶粉市场管控失灵。这些问题导致产品价格的持续下降，给奶粉企业带来了很大的压力。
奶粉行业接近触底，但后续市场未必会走出V字反弹
奶粉行业正在经历深度调整期，市场正在从大吃小，变成强强碰撞。虽然奶粉行业已经接近触底，但后续市场未必会走出V字反弹，明年依然是艰难的一年。对于大品牌来说，清理旧库存，延续新注册产品上市，是缓慢启动的增长机会；而中小品牌如果今年和明年能够较好地完成客户布局还有机会，但如果继续滞销或下滑，就面临被淘汰。
科技创新成为奶粉企业布局差异化竞争的新切入点
奶粉企业正在加大科技研发上的投入，科技创新成为布局差异化竞争的新切入点。外资奶粉品牌正在利用其在母乳、营养等基础研究方面投入时间较长的优势，通过
看投资段子，轻松一下：
2023年，奶粉行业将进入生死年，中小品牌们拼尽全力，只为在市场混乱中“奶”出一条活路。
和讯自选股写手
风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。
领和讯Plus会员，免费看更多独家内容：8大财经栏目，最新最热资讯干货独家行情解读，快人一步掌握市场投资风向。