文|不知名哲学家
编辑|不知名哲学家
今年双十一已经过去了，双十一买的快递也基本都到了，东西到手上的人关心完自己的商品之后也终于能分出来心思看看今年网友们双十一的战绩了。
虽然只是快手双十一的战报，但是在婴幼儿奶粉这一领域方面，飞鹤能荣登第一是一点都不意外的。
而且，销售额前十的品牌里面有七个都是国产品牌。光从这个排行榜上就能看得出来，目前国产奶粉已经做的越来越好，有越来越多的消费者愿意相信国产奶粉了。
飞鹤作为婴幼儿奶粉品牌界的第一，飞鹤本身也是很有实力的。
而且，飞鹤本身并不是那种为了卖自己的奶粉就一味的宣传自己奶粉有多好的那种黑心品牌，而是直接在自己的官网上提倡母乳喂养。
飞鹤作为我国最早的奶粉企业之一，并不只是靠着时间堆砌的，更多的是靠着飞鹤自身的努力才走到这一步的。
飞鹤前期发展飞鹤1962年就已经成立了，但是当时受限于当时的时代和科技，飞鹤前面二十多年的发展都只能说是平稳。
毕竟交通不发达，科技也不发达的当时，飞鹤只能算是地方企业。但是飞鹤有更大的梦想，于是飞鹤就在默默发展的那几十年里，在保证质量和品质的前提下，默默的积蓄力量。
直到1984年，飞鹤成功注册商标，并且建了一条能日处理70吨鲜奶的奶粉生产线。飞鹤对质量和品质的看中，最终也收获了成功的果实，飞鹤成为第一家在美国上市的企业。
但是飞鹤在美国上市并不代表着结束，这只是一个开始，一个飞鹤面向全世界的开始。
在美国成功上市的这几年里面，飞鹤的发展也没有飞鹤想的那么好，毕竟当时的奶粉市场里面有一半都是国外品牌，另一半是国内品牌，听上去似乎不少，但是在我们有主场优势的时候还只能拿到一半的市场份额，可以说是一件很可怕的事情。
于是飞鹤为了自己的长期发展，于是飞鹤决定自建牧场。尽管对于所有乳企来说，牧场都属于一种投资高、回报周期长的事情，很多乳企出于各种各样的原因，都不太愿意自己建设牧场或者说没能力建设牧场。
但是飞鹤还是顶着这巨大的成本压力开始建设牧场，有了牧场的飞鹤理所当然的成为国内第一家解决了奶源品质和效率问题的乳企。
尽管投资牧场的成本一时半会没办法回收，但是建设牧场这件事，给飞鹤带来了巨大的关注量以及肯定，并且让飞鹤获得了更多的市场份额。
2008年，是整个行业备受关注的一年，“奶粉事件”一出，迅速把当时很多国产乳企牵扯进去，如果只是牵扯进去的话倒是还好，但是问题最大的是，那些被牵扯进去的企业里面，最后能通过检验的居然寥寥无几。而飞鹤，就是当时通过考验的企业之一。
在这件事情发生以后，尽管飞鹤奶粉短时间内销量暴涨到了供不应求的地步，但是从整体来看，其实是打击到了广大消费者对于国产奶粉的信心的。
尽管消费者因为对国产奶粉信心降低了很少，飞鹤作为少有的备受信赖的企业，并没有因此自满，而是更加的注重质量和品质。
2019年，飞鹤以市值超过670亿港元成功登陆港交所。
中期注重研发随着时代的发展，消费者们对于奶粉有了更高的追求，除了质量和品质不能有问题以外，还追求营养和配方。
其实在奶粉配方以及营养方面，国外在刚开始的时候发展确实比我们快的，所以在刚开始的时候，奶粉的很多核心配料不是我们自己的。
飞鹤也很明白这个问题，因此早在2009年的时候，飞鹤就开始了母乳的研究，并且承接了国家的一些研究项目。
研究一直都是一项投入高、产出难料的项目，但是飞鹤的研究人员，顶着巨大的压力，研究出了活性乳铁蛋白、脱盐乳清粉等这些核心配料的国产化。也就是说，我们可以使用自己的研究出来的核心配料来生产完全属于我们自己的奶粉。
摆脱了国外可以在关键地方卡我们脖子的难题后，飞鹤开始研究母乳的功能组成和营养组成。毕竟，无论多么高端的奶粉，都是在模仿母乳的基础上给孩子提供更好更全面的营养。
作为飞鹤的立身之本，这些年的飞鹤一直在研发上面投资巨大，因为只有不断的创新不断的研发，才能让飞鹤走的更远。
至于这些年飞鹤都研究出来了什么，那可真的太多了。今年食品科学技术学会上，飞鹤的首席科学家蒋士龙等13位科研工作者被授予了突出贡献奖。光从这个就能看出来到底有多突出了吧。
研发之外也注重营销网络上有个热梗“更适合中国宝宝体质的XX”，这个梗的出处，其实就是飞鹤。
飞鹤这个广告词其实也说明了当时消费群体的消费理念。飞鹤凭借着自己的质量和品质，以及飞鹤的营销，让飞鹤的市场份额节节攀升。
最关键的在于，前几年我国电商行业高速发展，有不少企业都凭借着电商营销让自己的企业起死回生，甚至还有一度靠着营销成为知名品牌的。但是飞鹤并不是，飞鹤是本身就有实力，所以在电商迅速发展的时候，迅速跟上了时代，让自己始终保持着行业前沿引领者的姿态。
毕竟营销花钱谁都知道，如果营销不花钱的话，那么那些单凭营销就走到行业龙头的品牌岂不是赚大了？
飞鹤的营销，之前几年是一只围绕着“适合”，但是“适合”这两个字就意味着，飞鹤一定要比别的奶粉，更加的突出，更加的优秀，才能对得起“适合”这两个字。
但是飞鹤的营销获得了成功，有的时候成功是会迷惑人的。大多数人都更习惯走自己曾经成功过的老路，飞鹤也不例外，飞鹤凭借着“适合”的营销迎来了市场的好评，飞鹤就会持续走“适合”这一条路。
但是，“适合”这条路要卷的太多了，只有更优秀，才会最“适合”，尽管这条路走的很辛苦，但是飞鹤最终还是凭借着自己的研发能力，让自己凭着实力做实了这个广告词。
如今，飞鹤研发出来了更有用的东西之后，飞鹤官网的广告词也换了。
回馈社会作为一个老牌企业，飞鹤当然也是有担当的，这些年来，从健康扶贫到教育扶贫，从抗疫到救灾，基本上都能看到飞鹤的身影。
其实飞鹤这些年来到底做了多少的努力，消费者们心里都是能看得到的，毕竟只有好的质量好的品质，以及好的口碑，消费者们才会相信支持。
对于飞鹤来说，这些年来无论是建设牧场还是建设产业链或者是组建科研团队，背后的目标都是为了给用户带来更好、更安全、更健康营养的奶粉。未来，飞鹤也会为了这一理念，投入更多的研发资金，给我们的未来以及下一代，带来更高更全面的产品。