自10月7日国家卫健委宣布两种母乳低聚糖（HMOs）成分可正式在国内使用，飞鹤、伊利、惠氏、蒙牛、君乐宝、宜品、健合、完达山等不断抢占HMO相关话题热点，科普宣传、上新产品、举办发布会……可谓抢占了第一波宣传热潮，直至现在热度依然居高不下。
动作不断
HMO话题应用热闹非凡
如果说第一波宣传热潮之下，大家主要是围绕“国内首款”等宣传点抢占市场认知，随着相关产品的上市、研究的不断深入，新的宣传热潮也已出现。本月以来各乳企在消费端、生产端、学术端等又有大量关于HMO的新动作，掀起了第二波宣传热潮，不断刷新着消费者的关注热点。
比如飞鹤，聚焦HMO奶粉消费端，一直密切关注着第一批HMOs产品的物流动态。在飞鹤星飞帆卓睿4段产品达到首个消费者目的地的第一时间，飞鹤便立即和消费者确认了收货消息，并迅速将“国内第一罐HMOs奶粉已确认收货”的消息做成标签传播开来。
比如惠氏，聚焦HMO原料应用的生产端，邀请多位嘉宾共同见证首批新品下产线的全过程。并于11月13日宣布首罐添加两种HMO的儿童奶粉诞生，打出启赋成为首个在中国上新HMO儿童成长奶粉产品的外资品牌宣传点。
比如伊利金领冠，聚焦学术会议端。在本月中旬的中华医学会第十七次全国围产医学学术会议期间，伊利集团组织召开了《母乳研究新进展及婴幼儿喂养》专题报告，其中盛晓阳教授分享了母乳低聚糖(HMOs)新发现、母乳成分组学及空间构象、临床实验等母乳研究领域的最新科研成果，引发与会专家热烈讨论。
还比如蒙牛，聚焦HMO的创新应用。蒙牛未来星儿童奶品牌于近日官宣推出了国内首款HMOs儿童液态配方奶。在HMOs儿童液态配方奶这一全新赛道上，蒙牛可谓是抢占了市场先机，并且据了解，该款新品还是应用自研HMOs的首发产品。
HMO赛道竞争的正式发力已经一月有余，从配方奶到液态奶，从生产端到消费端，乳企围绕HMO的动作从未停歇，都想趁此机会抢占HMO在消费者心中的认知先机。
除此之外，有关HMO的申报政策还在不断推进当中。11月21日，国家卫健委公布了最新食品添加剂新品种受理情况公告，3-岩藻糖基乳糖出现在申报栏中。当然，由于HMO种类的丰富，除了已经确认的2’-岩藻糖基乳糖（2-FL)和乳糖-N-新四糖（LNnT），其他如3-岩藻糖基乳糖，乳糖-N-四糖（LNT）、3’-唾液酸乳糖（3-SL）和6’-唾液酸乳糖（6-SL）等也是行业研究和企业积极推广的重点。
蓄力多年
HMO是科研成果的集中展现
虽然国外对HMO的研究和应用整体较早，但从本次HMO获批后国内市场的迅速响应和集中爆发可以看到，国内有关HMO的研究和布局其实也是蓄力多年并且还在持续进阶。
惠氏一直以来都在加大国内HMO市场的教育和产品应用。早在30年前就开始布局HMO，如今已开展了近30项与HMO相关的临床实验，发表了70多篇文献，拥有100多项专利成果。2017年在香港推出的首款启赋HMO奶粉，经过多轮迭代，也已成为消费者信赖的品牌。
伊利早在2003年就启动了母乳研究计划，在法规颁布前就已拥有了母乳低聚糖（HMO）相关的11项技术专利。
君乐宝在2019年就建立了“君乐宝母乳样本库”；2021年，完成近200份母乳样本的多种HMO检测；2022年在权威学术期刊发表相关研究论文报告。今年年初启动科学战略，成立君乐宝科学战略智库、婴幼儿营养研究全球科学专家委员会等平台，与国内外顶级专家、机构及供应商合作。
飞鹤亦是如此，2年前就开展了HMO的定量探索，又牵头制定了我国首个《婴幼儿配方乳粉中7种母乳低聚糖含量的测定-液相色谱质谱法》团体标准（含本次获批的2种），为该领学科发展起到良好推动作用。
蒙牛作为较早开展HMOs科学研究的中国乳企，从2016年开始就联合美国UC DAVIS、北大医学部、中科院化学所、中科院大连化物所等国内外顶尖科研院所开展相关研究，并最终自主研发了母乳低聚糖（HMO）2’-FL。
健合集团也是精耕多年，截至目前，已在中国、美国、澳大利亚、欧洲等多个国家和地区申请HMO相关发明专利30余项，始终坚持科学验证并将研究成果应用于产品开发中。
未来可期
HMO或将开启新一轮奶粉竞赛
由于新生人口红利消失、行业集中持续提升等影响，今年各乳企都深感婴配粉市场的艰难与内卷，HMO的正式获批给行业带来了新的竞争机遇，是行业创新的利好，也是内卷竞争新的开始。
当然，从头部乳企对HMO的响应速度和响应能力，我们可以看到，任何新事物的出现，任何利好政策的颁布，唯有较早布局才能抢占先机。并且，科研创新是永远的核心竞争力，对科研的投入是乳企要长期坚持的事情。
接下来大家在HMO上面还会有哪些新动作？《奶粉圈》将持续关注，并第一时间为大家带来相关资讯~