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（央视财经《天下财经》）近日，韩国知名老牌乳制品企业南阳乳业，虚假宣传 其产品能遏制新冠病毒 引发抢购潮，被韩国食品医药品安全处查处。随着事件的不断发酵，南阳乳业遭遇史上最大经营危机。
财经频道特约记者 杨旭珲：据最新消息，这家占到南阳乳业总产量四成的工厂，已经被下达了停工两个月的处分，能看到现场气氛一片冷清。韩国南阳乳业作为韩国历史最久的乳制品企业，近期频曝经营丑闻、财政赤字创下新高，这次利用疫情营销，更是引起韩国全民愤怒，引发了全国范围消费者的集体抵制，导致产品全线滞销。业界分析，即使恢复生产，企业也将难掩颓势，南阳乳业正遭遇经营半个多世纪以来的最大危机。
此次南阳乳业事件，给包括七百余家牧场主、和上千家代理商在内的上下游产业链带来巨大冲击。有部分代理商透露，目前库房整整九成的南阳乳业产品全部滞销囤积。
也有上游奶源养殖牧场表示，他家每天生产的200余吨牛奶，挤出来无处可销，不挤又会引发奶牛患病甚至死亡，而大量倾倒又将污染环境，让他们面临两难境地。
实际上，由于近年来韩国生育率屡创新低，牛奶主要消费群体持续减少。疫情期间韩国学校大面积停课，去年约10万吨配餐牛奶销售受阻。再加上市面上饮品种类越来越多，牛奶在市场上已经不是主要选择。据韩国乳业协会25日公布的数据，去年韩国人均纯牛奶消费量仅26.3公斤，降至21年以来的最低值。虽然韩国很多乳制品企业将滞销牛奶加工为婴幼儿奶粉，但由于新生儿数量不断下降，销售同样也不乐观，目前韩国奶粉库存量达到四年多来的最高。
为了摆脱经营困境，韩国乳制品行业开始瞄准细分市场、探索自救之路。一方面，将消费群体从青少年向成人、老年人扩展，推出蛋白粉、代餐酸奶、老年保健品等时下热门的产品。另一方面，瞄准疫情下火热的健康市场，开设旗下保健营养专门品牌，销售包括钙片、牛奶成分营养品等，，尝试通过产品健康化、有机化来拉动企业的整体销售。整体来看，多元化布局、全面化发展正在成为韩国乳业目前的求生策略。
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（编辑 于丁）
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