原标题：儿童奶粉的车头品牌开始认真发力了
“你家儿童粉占比达到了多少？”“你家儿童粉利润贡献率达到了多少？”“你对中国儿童奶粉行业格局如何看？”几个母婴零售业巨头掌门人讨论着。
这样的讨论，如果放在5年之前就是一个笑话，今天是一个务实的课题。
《2023百度营销奶粉行业洞察报告》发布显示：儿童奶粉不止是行业从业者、渠道商狂热，也点燃了消费者对儿童奶粉的热度。消费者对儿童奶粉的关注度首次超过2、3段奶粉。
4年半的时间，儿童奶粉成为全民关注的品类，离不开行业领导者的推动，君乐宝乳业、飞鹤乳业、伊利乳业、高骼乳业作为行业领导者功不可没。这么短的时间，儿童奶粉全国销售量超过羊奶粉、有机奶粉，并且还没有出现严重内卷的现象，殊为难得。
据悉，飞鹤乳业集团已成立儿童奶粉事业部，高骼乳业去年底率先推出分阶儿童奶粉，而君乐宝乳业将把刚刚通过审批的HMO应用于儿童奶粉。
遥想当年，前沿科技只在婴配粉中应用，婴配粉过时的配方才应用于儿童奶粉。今天，超高端奶粉中应用的HMO率先在儿童奶粉中应用，这是行业的一个进步。
而伊利则将儿童奶粉与婴配粉共线生产，所有原料、生产技术要求与婴配粉相同，并且采用全国最严谨的食品质量管理体系进行监管。2019年之前，很多儿童奶粉品牌基本在副厂生产，也就是没有婴配奶粉生产许可证的工厂生产，质量管理体系参照成人奶粉。短短几年时间，儿童奶粉质量管理体系与婴配粉相同，如同一个婴配奶粉生产企业技术总监所说：“你们这哪是儿童奶粉？比婴配奶粉还婴配奶粉啊，许多指标还高于婴配奶粉”。
《2023百度营销奶粉行业洞察报告》可以看出，2023年儿童奶粉整体热度上涨8%。火车跑得快，全靠车头带，儿童奶粉四巨头开始发力推动儿童奶粉，将引发儿童粉市场的巨变。返回搜狐，查看更多
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