2022年新出生人口为956万人,这是连续第6年出现下滑,与2016年的1883万人相比,几乎减半。这种持续的人口出生率下降无疑会对奶粉市场产生影响,奶粉品牌间的竞争日趋白热化,都希望能夺得更多的市场份额。大多数的父母最关心的还是奶粉的质量,飞鹤最好的三款奶粉是什么等问题也是关于奶粉最多的疑问。然而,在这种竞争压力下,有的品牌可能会选择冒险,试图在宣传上寻找突破口。飞鹤奶粉就是一个例子,他们将其广告语从“更适合中国宝宝体质”更改为“聪明宝宝喝飞鹤”,这一改变引发了大量的社会关注和热议。那么,为何新的广告语会引发如此大的争议呢?
聪明不聪明,受多种因素影响
营销时代,品牌宣传无可厚非,然而不切合实际的宣传方式,往往会令消费者更加反感。之前飞鹤广告语为“更适合中国宝宝体质”,近期换成了“聪明宝宝喝飞鹤”。此广告语一出,引起网上众多宝爸宝妈们质疑,难道喝飞鹤宝宝就聪明了吗?喝其他奶粉就不聪明吗?答案显然不是这样的。
对于儿童来说,智商更多体现在认知、专注等多个方面。而影响宝宝智力发展有遗传、生长环境、教育、饮食、身体锻炼、睡眠等多个因素。比如在宝宝0-3个月的时候,家长可以用一些黑白或者彩色的图片在宝宝眼前缓慢移动,让宝宝的眼睛随着图片来回转动,这样有助于视力的发育等。奶粉在宝宝成长的过程中,只是起到了营养补充和辅助促进的作用,并不能起到决定性作用。飞鹤新广告语,无疑直接否定了教育、身体锻炼、睡眠等众多因素对宝宝的重要性。因此才会引起广泛争议。
奶粉宣传,切合实际很重要
家长都希望自家宝宝能够健康、快乐成长,为此在奶粉的选择上也是不太会计较价格。奶粉商家在宣传时更应该从宝宝的需求出发,结合宝宝的实际情况,做出正确宣传引导,让更多家长以科学的观念,为宝宝选择品质好奶粉,通过科学育儿手段,呵护宝宝健康、快乐成长每一天。
飞鹤最好的三款奶粉到底是什么?其实飞鹤品牌各款奶粉品质大都相当,只要能给宝宝补充充足的营养就是好奶粉。令人担心的是飞鹤似乎将奶粉研发重点放在了宣传上,这才是最令家长犹豫的原因。