1月26日，“总局办公厅公开征求《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》相关配套文件意见”，一经国家食药总局官网发布，很多的羊乳企业瞬间迷茫，这无疑于在整个行业掀起了超级地震，新政又一次成为各路行业大咖热议的话题。
作为羊乳企业大咖之一，宏兴乳业无疑已躺枪，因该意见对于产品名称的第四条规定中提出了不能使用庸俗或带有封建迷信色彩的词语，如“名门贵族”、“金字塔”、“金皇后”等标签名称。
宏兴乳业成立于2002年，历经数十年的风雨洗涤之后，凭借自己的能力和优势在乳品市场有了一定的地位，旗下“名门贵族”早在2010年成功注册商标，走向市场，截止当前名门贵族的产品已经覆盖婴幼儿配方羊奶粉，成人羊奶粉，液态羊奶，孕妇羊奶，儿童羊奶等多个领域，产品销售遍布全国各地，而此次的明文规定将可能致使这个存活了七年之载的商标惨遭枪毙。
据相关数据显示，宏兴乳业在短短七年时间，中间成功注册的“名门贵族”文字、图形商标已达30余个，由此可以推断"名门贵族“是宏兴乳业的主打品牌，此次新政点名名门贵族，那么宏兴乳业该面临怎么样的选择？
宏兴乳业名门贵族羊奶粉自上市以来，一直深受广大消费者的支持与喜爱，同时宏兴乳业也以打造中国羊奶第一品牌为己任，不惜重金打造品牌，笔者了解到腾讯财经的一篇文章《名门贵族羊奶粉斥资亿元打造中国羊奶第一品牌》，那么自名门贵族的品牌诞生至今，宏兴乳业为该品牌投入的费用将远远的不止一个亿，甚至可能已经超过几十个亿的品牌投入，国家新政的颁布无疑是让宏兴乳业的品牌投入费用打了水漂，这是任何一个企业也无法接受的结果，很显然，这不是一个新政的颁布，而是生生的想捏死一个民族企业。
而面对此次挑战，宏兴乳业不能向其他羊奶粉品牌一样仅对包装上的文字做出相应的修改策略，而是面临“名门贵族”这一商标的整体存亡。那么，宏兴乳业应该如何做，才能成功的应对这一挑战呢？这不由的引起了业界大咖的高度重视，也期待着宏兴乳业能做出相应的奇思妙招，同时也希望行业大咖能给出建议，让陕西的羊奶品都能安然度过难关。