原标题：儿童奶粉四巨头，推动奶粉行业逆势增长
“你家儿童粉占比达到了多少？”“你家儿童粉利润贡献率达到了多少？”“你对中国儿童奶粉行业格局如何看？”几个母婴零售业巨头掌门人讨论着。这样的讨论，如果放在5年之前就是一个笑话，今天是一个务实的课题。
2019年4月26日，高骼儿童成长奶粉孤独的搅动市场，引起无数母婴人驻足观望。也许是时势造英雄，高骼推动了中国儿童奶粉的高速发展，并且整个行业呈现井喷的局面。
《2023百度营销奶粉行业洞察报告》发布显示：儿童奶粉不止是行业从业者、渠道商狂热，也点燃了消费者对儿童奶粉的热度。消费者对儿童奶粉的关注度首次超过2、3段奶粉。
4年半的时间，儿童奶粉成为全民关注的品类，离不开行业领导者的推动，君乐宝乳业、飞鹤乳业、伊利乳业、高骼乳业作为行业领导者功不可没，四巨头默契推动行业发展。这么短的时间，儿童奶粉全国销售量超过羊奶粉、有机奶粉，并且还没有出现严重内卷的现象，这是奶粉行业的一个奇迹。其实深究儿童粉四巨头，他们是在用使命推动行业发展，各自从自己的角度为行业默默做贡献。
有一种惊喜叫“科研力量”，2023年10月23日，君乐宝乳业集团举办中国首款HMO奶粉发布会，将中国乳业最前沿科技率先应用于儿童奶粉。遥想当年，前沿科技只在婴配粉中应用，婴配粉过时的配方才应用于儿童奶粉。今天，超高端奶粉中应用的HMO率先在儿童奶粉中应用，这是行业的一个进步。
有一种责任叫“严控品质”，伊利乳业集团儿童奶粉与婴配粉共线生产，所有原料、生产技术要求与婴配粉相同，并且采用全国最严谨的食品质量管理体系进行监管。2019年之前，很多儿童奶粉品牌基本在副厂生产，也就是没有婴配奶粉生产许可证的工厂生产，质量管理体系参照成人奶粉。短短几年时间，儿童奶粉质量管理体系与婴配粉相同，如同一个婴配奶粉生产企业技术总监对高骼乳业董事长李松林说的：“你们这哪是儿童奶粉？比婴配奶粉还婴配奶粉啊，许多指标还高于婴配奶粉”。
有一种使命叫“全民营养”，飞鹤乳业集团成立儿童奶粉事业部，对于100亿婴配奶粉的集团成立一个儿童奶粉事业部需要多大的勇气和魄力，让中国近2亿的儿童喝上儿童奶粉，让更多普通家庭消费得起儿童奶粉可能是上市企业与生俱来的使命。
有一种专业叫“精准专注”，2022年11月高骼乳业召开“灵气闪耀 升升不息”发布会，面向全国率先推出分阶儿童奶粉，根据孩子的学龄阶段不同营养需求推出星高骼4、5、6段儿童奶粉，给孩子提供更精准的营养，把奶粉从1、2、3段延伸至1、2、3、4、5、6段，这是对消费者高度负责的体现。“给消费者提供精准营养和身高问题营养解决方案是高骼乳业的使命，为母婴零售业精准服务会员是我们的责任。”高骼乳业副总裁、营销总经理李卫民先生说。
赤子不忘来时路，青山不负有心人，以创业的精神做好每个细节，市场终会有回报，从《2023百度营销奶粉行业洞察报告》可以看出，2023年儿童奶粉整体热度上涨8%，儿童奶粉四巨头默默推动儿童奶粉。
火车跑得快，全靠车头带，我们期待儿童奶粉行业在四巨头的带领下，不断提升儿童奶粉的质量水平、不断提升儿童奶粉的专业水平，推动中国儿童奶粉行业更健康、更高水平的发展。返回搜狐，查看更多
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