原标题：从国产品牌崛起看品牌五种层面
现如今，手机市场竞争激烈，不少新款机型投入市场都仿佛石沉大海。但最近，有一款手机尚未正式上市，在不知道主芯片参数的情况下，就引发无数人的预订——华为Mate60Pro为何能有这样大的魅力？
过往三年，华为的动态牵动着许多国人的心弦。同行这样评价华为新机：“这台手机没必要评测和比较，因为它的意义和价值完全超越了产品层面。”这就是超出产品的品牌力量，致敬为自己加油打气的消费者，致敬这个时代，向世界展现属于中国品牌的坚韧不拔、生生不息。
华为在重重围堵之下的成功逆袭，为国产品牌树立了信心和榜样。腾讯发布的一项调查结果显示，近一半的00后在选择商品时会优先考虑国货，只有不到两成会优先考虑其他国家品牌。
00后出生成长在更广阔的全球化视野下，国家日益走进世界舞台中央，对于民族和国家愈发信任，文化认同感、自信感也日益增长。未来随着他们成为消费主力，可以说，国产品牌迎来了发力的好时代。
品牌是代言，言为心声。国产品牌能否抓住时代的机遇，很大程度上与企业经营者对品牌的认知有关。我们不妨通过以下五种层面，去体会品牌背后所彰显的不同认知，以及不同认知所呈现出的品牌画像：
第一层：品牌只是企业的一个称谓、符号或标志。对于从事代加工的企业而言，更是可有可无。
第二层：品牌是产品功能与特色的体现，以此在同行中建立自身竞争优势。
第三层：品牌是企业的审美与定位的展现。《道德经》讲：“美之为美”，把品牌与美学关联起来，可以令消费者赏心悦目，获得身份认同。
第四层：通过品牌让消费者、客户、员工“亲之誉之”。比如建设家庭幸福型企业，通过形成独特的企业文化，向消费者传递一份温暖。
第五层：“有无相生”。当企业建立了更高远的使命，比如振兴民族、服务社会、改变世界，品牌就成为了一种无声的境教，可以引导民众建立正知正念，从而利益人心。
一位企业家曾经这样感慨：“花了大把钱用来做定位，不曾想用营销占领心智，可以风靡一时，但难得长青一世。”品牌唯有利益人心，才能历久弥新。
文化类图片、宣传式标语，只是一些较低层面的品牌运营做法，高级的品牌是将文化融入到企业经营的方方面面、上上下下。注入文化，呈现人心，哪怕是一家生产沥青的工厂，也能建立自己的品牌：我是一家利益员工家庭的企业，我是一家为客户着想的企业……这其实都是品牌的一种体现。
品牌战略源于企业使命，提升对品牌的认知，从利益人心出发，不管你是卖一碗炸酱面，还是制作一个沙发，都可以在这一品类中形成自己的独特品牌，通过读懂并满足消费者内心难以言说的渴望，引领市场需求。
忠于客户价值，全力拼搏奋战，正如华为，为“中华有为”而战，顺应时代大势，赢得了国人之心，赢得订单自然不在话下。
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