近年来，我国奶粉市场已进入新征程。90后、95后逐渐成为母婴市场消费主力，精细化、全方位的育儿观念成为认知主流，奶粉消费趋于理性，越来越多新手父母更愿意选择适合宝宝的国产品牌。在这样的市场背景下，像君乐宝奶粉这样不断向细分品类深研，以满足不同宝宝需求的奶粉品牌，在市场中脱颖而出。
今年7月，凯度消费者指数发布了《2023年全球品牌足迹报告》。报告显示，君乐宝已触达超过2亿的消费者，并以8.6%的增长率成为中国消费者首选品牌榜单乳业增速冠军。可见，君乐宝不断提升的品牌力、渠道力和产品创新能力，正在帮助其逐渐成为国内乳企的“排头兵”。在奶粉领域，君乐宝奶粉的创新成绩也很亮眼——“让小宝宝先吃上有机食品”的优萃有机奶粉，上市两年实现国内有机奶粉市场销量领先[1]；含36种营养成分的小小鲁班儿童奶粉已成为儿童奶粉品类领跑产品；高含量乳铁蛋白婴幼儿配方奶粉“诠臻爱”，乳铁蛋白含量高达468mg/100g。
全链有机布局 以科研拓宽发展半径
聚焦消费者需求，以用户需求作为产品研发的起始点。
随着父母们的精细化喂养需求，有机奶粉成为市场宠儿，购买意愿在各类奶粉中跃居TOP1，这也对有机奶粉的品质提出了更高的要求。
图片来源：《2022年母婴行业观察年终报告》
在我国，有机食品需要遵循一系列严格的有机生产标准。在生产过程中，不使用化学合成的农药、化肥，在加工、贮藏、运输、包装、标示、销售的过程中，也有着一整套严格规范的管理要求。
而君乐宝奶粉自布局有机赛道开始，就不止于“有机”。君乐宝优萃有机奶粉采用全链有机模式，通过自有有机草场、奶牛有机饲养、有机生产、有机贮存运输、有机追溯五大环节，全程把控奶粉质量，从牧场到宝宝餐桌，严把每道安全关。
筑牢奶粉安全防线的背后，是持续的投入。近10年来，君乐宝奶粉在牧草种植和奶牛养殖的前端就投入了80亿元，所有奶源的规模化养殖达到100%。这一类重资产的投入既奠定起全产业链一体化的根基，也确保了为产品安全、可靠、放心所做出的努力。
除了安全与质量的基础关，创新和科研也是决定奶粉品牌发展半径的关键。2021年，君乐宝投资了5亿元打造奶业创新研究院，建设乳业技术研究中心、食品安全质量检测中心、产品加工体验中心、奶业培训接待中心，打造世界级奶业科技创新基地，将科研贯穿全产业链每个环节。并对一些关键的奶业技术难题进行重点攻关突破,全面强化君乐宝奶粉全产业链科研竞争力。
去年年初，君乐宝凭借“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术及产业化项目”荣获“河北省科学技术进步奖一等奖”，君乐宝奶粉的技术创新能力不断得到行业认同。
攻坚突破难题 强化有机奶粉科学配方
君乐宝一直以来的初心使命就是：“让祖国的下一代喝上好奶粉。” 这份愿景着墨在君乐宝奶粉身上时，褪去了口号式的虚浮，化为了切实的行动。。
通常来讲，有机奶粉可选择添加的营养成分是有限的。因为有机奶粉既要满足婴幼儿配方奶粉的执行标准，又要满足“有机原料至少达到95％”的有机食品要求。因此，有机奶粉想要在配方的丰富度、配方的科学性方面比肩普通奶粉，就要在产品研发上下苦功。
在君乐宝科研实力的赋能下，君乐宝优萃有机奶粉强化有机配方，特别添加小分子蛋白、双重益生菌、有机GOS低聚半乳糖等成分。同时添加DHA、ARA、硒、锰、胆碱等营养成分，突破有机奶粉配方单一的技术瓶颈。
首先，君乐宝奶粉在配料中的乳清蛋白粉采用了先进的水解蛋白技术，可以将牛奶中完整的大分子蛋白“切碎”成小分子蛋白，能够让宝宝肚肚更舒适。
其次，君乐宝优萃有机奶粉中的双重益生菌，采用动物双歧杆菌乳亚种Bb-12和动物双歧杆菌乳亚种HN019可以促进宝宝肚肚内有益菌生长，呵护肚肚内微生态环境。除了益生菌以外，君乐宝奶粉还添加了有机益生元低聚半乳糖（GOS）成分，促进宝宝肚肚内的有益菌生长，呵护宝宝肚肚舒适。
此外，君乐宝优萃有机奶粉还添加ARA、DHA、叶黄素、牛磺酸等营养成分，给宝宝带来均衡、丰富的营养“口粮”。
品质坚守初心 品牌内驱力引领发展
无论是深耕全链有机，还是强化科学配方，本质上是君乐宝奶粉基于“爱与责任”的内生动力实现的向外引领。
“让祖国的下一代喝上好奶粉”既是初心，亦是使命。未来，君乐宝奶粉还将继续深耕“六个世界级”模式，即：世界级的奶牛育种、世界级的研发平台、世界级的先进牧场、世界级的领先工厂、世界级的供应商和世界级的食品安全管理体系，坚守初心，加大科技创新投入，带动产业上下游共同发展。通过创新多样化产品、打造现代化营销模式，不断创造符合新时代消费需求的高品牌价值。