飞鹤领衔-2023年1月婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜

导读

1. 品牌综合指数：飞鹤登顶1月奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：君乐宝品牌本月主动传播优于其他品牌，优势集中在抖音端

3. 品牌热度指数：飞鹤品牌本月全网讨论情况占优

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飞鹤登顶1月奶粉品牌传播综合指数排行榜

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

2023年1月，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是君乐宝与伊利品牌。

从指数而言：春节期间，飞鹤、君乐宝与伊利品牌指数仍保持相对稳定，且与其他品牌相比优势有所扩大。

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君乐宝品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为伊利

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

2023年1月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

在微信端：A2、光明乳业以及君乐宝官方账号发文情况领先于其他品牌，其中A2品牌优势明显。① A2品牌微信公众号本月总阅读量与平均阅读量大幅领先，发文内容以抽奖活动及育儿教育为主，其中奶粉热词总结文章获得较多关注。② 光明乳业品牌微信公众号本月总阅读量靠前，其公众号依旧保持日更频率，且阅读量较为稳定；内容主要为产品宣传和品牌活动相关。③ 君乐宝品牌发布的明星代言人红包封面得到较多传播，其他内容主要来自春节时期的育儿方式科普等。在微博端：伊利、君乐宝、飞鹤官方账号活跃程度高于其他品牌。① 本月，伊利旗下官方微博账号发文的评论与点赞量领先其他品牌，引发的关注量仍以品牌代言人为主，其中直播带货内容贡献较多。② 君乐宝品牌官方微博账号本月转发量与平均互动量优势明显，主要来自于旗下有机奶粉联名智族GQ的宣传活动，以及春节互动抽奖内容。③ 飞鹤品牌官方微博账号本月互动量较为平稳，旗下代言人吴京作为《流浪地球2》主演带来较多热度。在抖音端：君乐宝、飞鹤、伊利官方账号发布视频情况仍优于其他品牌。① 君乐宝品牌本月转发与点赞数均大幅领先于其他品牌，主要由旗下有机奶粉的新年创意广告引发；其他内容大多为促销宣传。② 飞鹤品牌本月视频平均互动量与评论较多，以星飞帆新品宣传，以及春节相关综艺内容为主。③ 飞鹤品牌本月视频总互动量处于靠前位置，内容以金领冠产品推荐为主。

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飞鹤全网讨论情况占优，其次是伊利、君乐宝

（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

2023年1月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

飞鹤品牌在全网范围内的关注情况较好，大幅领先于其他品牌。在传统媒体范围，飞鹤、伊利、A2传播声量较高，其中飞鹤大幅领先于其他品牌；在社交媒体范围，君乐宝被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是飞鹤与伊利品牌。在自媒体范围，飞鹤被提及次数领先于其他品牌，其次是君乐宝与A2品牌。

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1月各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：181.85 美誉度平均值：94.38%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，飞鹤、伊利、君乐宝、A2、爱他美、美赞臣、菲仕兰、佳贝艾特、合生元、圣元共10家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

共有12家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是伊利与君乐宝品牌。共有21家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，高培品牌美誉度本月最高，佳贝艾特与海普诺凯的全网口碑优于余下其他品牌。雅培品牌因媒体报道美国司法部正在对其进行刑事调查，导致美誉度骤降。