原标题：四季南山“睡眠奶粉”造新概念 是营销噱头还是功效？
记者丨宁晓敏 见习生丨姜雪
出品丨鳌头财经（theSankei）
近年来，在消费新主张的推动下，婴幼儿配方羊奶粉的消费趋势向好。《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》预测，2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元，2030年可能扩大到近300亿元。
在此之下，大批乳企闻香而来。8月18日，四季南山领赋羊新品发布会在长沙召开。此次，四季南山在产品矩阵上不断进行优化和推新，推出了领赋羊婴幼儿配方羊奶粉。
在此次会议上，四季南山还透露了未来发展战略，即公司多元化、部门专业化。要做全家营养的守护者，中老年功能奶粉的领导品牌，儿童成长奶粉的领导品牌，牛羊并举的婴幼儿配方奶粉精致品牌。
随着大众生活质量的进一步提高，成人奶粉赛道的开启，为奶粉企业提供了新的发展方向，四季南山锚定“控糖人群”和“睡眠障碍人群”推出了奕睡无蔗糖成人睡眠奶粉，该款奶粉中含有4大“睡眠因子”，宣称“每晚一杯，轻松入睡”。
放眼消费市场上，如今“助眠类”品牌产品种类众多，均宣称能够“改善睡眠”。但值得注意的是，在助眠类乳制品大获关注的同时，也有不少消费者对产品的“助眠”功效提出质疑:“对睡眠有帮助吗？”“喝了真的有助于睡眠吗？”“到底是不是智商税？”
老牌乳企曾陷“致癌门”风波
四季南山在官网曾这样介绍，南山，是中国乳业人的骄傲，培育了无数的乳业精英，他们撬动了中国乳业的走向。
作为一个具备60年发展史的品牌，在漫长成长发展史上，四季南山经历过风风雨雨。
时间回到1956年，当时，960名知青上南山开拓出中国南方最大牧场。1974年，时任农垦部部长的王震亲自将"南山农场"更名为"南山牧场"。
1979年，国家将南山定为"草山资源开发利用示范单位"。与澳大利亚合作，引进良种奶牛和牧草。三年后，南山牧场成为我国南方最大的现代化山地牧场。
1999年7月，南山牧场作为湖南亚华种业股份有限公司的股东成功上市。南山奶粉应运而生，畅销大江南北。
按照2005年行业排名，南山奶粉在奶粉行业排名第5位，仅次于圣元乳业。市场调研公司欧睿的数据显示，2007年，南山奶粉的生产商湖南亚华乳业控股有限公司（简称“亚华乳业”）曾占到婴幼儿配方奶粉4.5%的市场份额。
2008年9月30日，国家质检总局披露了对奶粉三聚氰胺专项检测的结果，其中抽检湖南2家企业生产的南山牌奶粉，三聚氰胺含量在2200mg/kg-5624mg/kg之间，严重超出国家规定的标准。
不仅如此，南山奶粉还曾被抽检出含强致癌物黄曲霉毒素M1。2012年7月，广州市工商局对南山婴幼儿奶粉共抽检5个批次，结果全部含有强致癌性物质黄曲霉毒素M1，问题奶粉由亚华乳业生产。这显示了企业的奶源和管理水平存在很大的疏漏。
经初步调查，产品检出黄曲霉毒素M1的原因初步认定是由于奶牛喂养过程中食用了被黄曲霉毒素B1污染的饲料，黄曲霉毒素B1在体内被羟化而生成黄曲霉毒素M1，主要存在乳液和尿液中。
据了解，黄曲霉毒素M1在湿热地区食品和饲料中出现的几率最高。被动物食用后，一部分会蓄积在动物的体内，另外一部分则会转化到乳汁和尿液中，是一种毒性极强的物质，对人及动物肝脏组织有破坏作用，严重时可导致肝癌甚至死亡。
随后，亚华乳业于2012年9月被注销婴配粉生产许可证。彼时，有行业专家表示，由于奶粉行业品牌信誉度非常重要，一旦品牌受质疑，要恢复几乎很难，因此亚华乳业要恢复元气可能性很小。
直到2015年底，亚华乳业董事长熊再辉决定再续"南山梦"，成立湖南四季南山营养食品有限公司，由原南山大区经理卜球担任总经理，目前该公司拥有"南山""倍慧""倍益""奕采""智慧妈妈"等几大品牌，产品涉及婴幼儿奶粉、成人奶粉、米粉、营养品等多个品类。
“助眠奶粉”产品功效遭质疑
随着人口老龄化，健康和免疫需求的提升，新兴市场渗透率有望扩大。
据中国睡眠研究会等机构联合发布的《2022中国国民健康睡眠白皮书》，国人的睡眠状况并不理想，近3/4受访者曾有睡眠困扰。工作压力大，情绪紧张，身体机能下降，都是导致失眠的原因。
四季南山瞄准国人“失眠”这一市场，2022年推出了睡眠奶粉。在南山乳品天猫旗舰店内，鳌头财经注意到，“奕睡营养奶粉”和“悠养晚安营养奶粉”是其推出的两款睡眠奶粉产品。
其中，名为"奕睡营养奶粉"的睡眠奶粉，800g/罐的活动到手价是178元，在产品介绍页面显示，该款奶粉中含有4大睡眠因子(茶氨酸、酪蛋白水解肽、乳清蛋白和维生素群），该产品还标有“我们不是安眠药，天然萃取不依赖”的宣传语。
值得注意的是，在“奕睡营养奶粉”的宣传页面中，四季南山并未对4大睡眠因子的具体成分做出标示，店铺客服回应称“不清楚，但成分含量肯定是在正常值以内。”
早在2022年，江西省市场监管局曾发布消费提示，经原卫生部审查批准的保健食品，允许声称具有"改善睡眠"的功能，但标签、说明书及广告不得宣传疗效作用。而那些添加了γ-氨基丁酸、L-茶氨酸的普通食品，即便具有助眠效果，在没有获得保健食品批文的情况下也不可进行宣称。简单来说就是宣称助眠食品必须获得保健食品批文。
然而，在鳌头财经询问客服该款产品是否获得保健食品批文时，客服却予以否认，客服称，此产品并没有保健功效，并表示，“可放心下单，对改善睡眠有效果，如果不满意无效果可以退货退款，每位新客限拆一罐。”
鳌头财经在电商平台检索后发现，目前，市面上有不少奶粉品牌陆续推出具有“助眠”功效的产品，例如谷掌柜“新疆骆驼奶粉”、光明“优加舒睡奶粉”等等，价格从几十元到几百元不等。
面对记者提出的自家睡眠奶粉与其他品牌店铺推出的睡眠奶粉，在价格上和功效上有何差异时，店家基本都以不了解其他家产品为由拒绝了回答。
睡眠奶粉使用实际功效到底如何？鳌头财经采访了一些有睡眠障碍的人群，不少人表示自己会在家里购置一些诸如褪黑素、助眠奶粉之类的产品，来缓解睡眠焦虑。
但对于保健品疗效存疑的消费者也不在少数。曾在电商平台网购过睡眠奶粉的消费者表示，自己买了三个品牌的产品做过测评，“感觉效果太慢了，还是睡不好，反映给客服就说要长期购买使用，才能见效。”
那么，“睡眠奶粉”是噱头还是确有实效？
有乳制品行业分析师表示，以四季南山产品为例，茶氨酸确实有镇静和有助眠的作用，酪蛋白水解肽和乳清蛋白本质上就是小分子蛋白，有助于吸收的作用。“但商家若未标示出‘助眠’成分的具体含量，则是脱离剂量谈产品功效，或属于打擦边球夸张式的宣传，是一种不负责任的表现。”
同时有律师也表示，对于“助眠奶粉”，商家不能使用违规广告词，“在介绍产品时宣称的‘改善睡眠’属于保健功能，用‘改善睡眠’来描述的商品应该是保健食品。”返回搜狐，查看更多
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