婴幼儿配方市场竞争激烈，很多中小品牌面临淘汰出局。在新出生人口持续下降的背景下，奶粉行业面临着存量市场的挑战。
各乳企纷纷加快对孕妇奶粉等细分品类的扩张，以求通过错位竞争寻求突围机会。相较婴幼儿奶粉而言，成人粉的市场环境压力较小。
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成必备餐前甜点
随着行业消费整体升级，孕妇奶粉已经独立成为一个新的品类市场。像儿童奶粉一样，孕妇奶粉也是很多企业在布局的一个品类，未来孕妇奶粉或成新风口。
据了解，2016年12月11日，惠氏在上海宣布推出全新超高端孕产妇奶粉启韵。此前，惠氏就推出了S-26爱儿乐妈妈奶粉。2018年11月27日，雀巢集团宣布在中国推出其全球首款选用A2β-酪蛋白的孕妇奶粉。
2019年11月，在进博会期间，澳优中澳同步上市了淳璀有机孕产妇奶粉；今年3月，雅培有机推出雅培菁挚妈妈奶粉...
此前，蒙牛就推出了孕妇奶粉，涉及雅士利、蒙牛两大品牌。合生元也早在2008年就已推出孕妇奶粉。伊利旗下有伊利、金领冠两个品牌的孕妇奶粉。而恒天然孕妇奶粉品牌安满、美赞臣孕妇奶粉品牌安婴妈妈A+、雅培的金装妈妈喜康素等，大品牌在孕妇市场均有布局。
孕妇奶粉是专门为孕妇特制的奶粉，含有孕期不可或缺的叶酸、亚麻酸、钙、锌等多种营养素，可满足孕妇自身以及胎儿的营养需求，促进胎儿正常的发育，预防和减少孕期并发症和低出生体重儿等问题。
需要注意的是，虽然很多乳企都推出了孕妇奶粉品牌，但却都不是主推品类，相比婴幼儿配方奶粉，重视程度要弱很多。目前也很少有企业成立专门的团队在运营，并且每家企业也就一两款产品面向孕妇市场。
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市场为何做不大？
虽然各家企业都已涉足孕妇奶粉，但是这个品类将会成为现象级品类，多位业内人士表示，孕妇奶粉在销量上、销售额上取得大幅度的提升可能性不大。不同于婴幼儿配方奶粉，孕妇奶粉不是刚需品，因此规模很难做大。
随着越来越先进的医疗技术，人们对营养也越来越重视。针对宝妈们在怀孕期间，兴起了一种孕妈奶粉的补充。但并不是所有孕妇都适合喝奶粉的，由于妊娠反应，有些孕妇可能闻不了这个味道，反而会加重孕妇的孕吐现象，所以市场一直不温不火。
虽然孕妇奶粉营养丰富，但是这也并不代表所有的孕妈是需要喝奶粉。对于本身饮食均衡，体重等各项指标都在正常范围内，或者已经超标的准妈妈们，就不需要额外补充了，否则可能会造成胎宝宝营养过剩，出现巨大儿。此外，准妈妈们本身也有可能因为摄入热量过多而导致肥胖。
孕妇奶粉并不是必需品，选择面很多，蛋白粉等之类的营养品都可以用于营养补充。而且孕妇奶粉营养并不全面，如果孕妈太依赖的话，而忽视其他营养的补充，很容易造成营养失调。除了奶粉之外，孕妇也可以从其他地方获得这些营养。
此外，消费者对孕妇奶粉的认知还不够，即使有认知的消费者，目前也主要集中在一二线城市，而二胎政策放开之后，更多选择要二胎的妈妈也多位于三四线城市，孕妇奶粉对他们而言还比较陌生。
那些三四线及以下市场的妈妈们，或许根本没有喝奶粉的意识，消费意识都没有，又怎么可能有大市场呢？有业内人士表示，目前的现状是一个孕妇平均整个孕期能够吃到4罐到6罐就很不错了。但也不是说一点市场都没有，消费市场还需培养。
03
营养标准不规范
市面上的孕妇产品有很多，品类也很多，但是还没有针对孕妇奶粉作出明确的限制和规定，目前行业还处于探索阶段，急需标准约束，规范行业的发展。
国家尚没有出台相关政策，针对孕妇奶粉的营养标准和添加，以及生产加工乳制品的生产环境条件、设备设施、检验等相关技术要求和保障产品质量安全等制定具体要求和规定。
市场上的孕妇奶粉良莠不齐，除了一些补充营养素的，还有帮助胎儿大脑发育、促进乳汁分泌等，特别是三四线城市，充斥着各种概念类型的产品，消费者对于孕妇奶粉的各种功能也产生了新的困惑。
目前孕妇产品还存在着概念使用不当、功能性难以界定等问题，导致孕妇奶粉鱼龙混杂，质量参差不齐等。
此外，部分孕产妇奶粉价格也是虚高的，有的甚至高达500元，但是目前孕妇奶粉也只是普通的调制乳粉，产品的质量能否撑得起自身的价格，还有待商榷。
由于市面上的相关产品品牌众多，所含的成分也不尽相同。所以宝妈们在挑选的时候，应该看清楚奶粉的特点，根据自身的需求来选择合适的奶粉。为了避坑，适当做一些产品研究，试用之后觉得好，再进行正式食用，可以避免很多麻烦。
此前，虽然有企业在做孕妇奶粉，但是很多都将孕妇奶粉归为成人奶粉，没有做过多的市场宣传，因此孕产妇对孕妇奶粉的认知还不清晰，分辨能力也不是很强，需要市场加强普及和监管。
孕妇奶粉这一细分品类是否能够做大与市场相关标准法规关系密切，因为相关政策标准的明确对净化行业、市场开发、企业进步以及整个产业链的升级都是非常有好处的。
业内人士认为，基于引流等功能性因素，孕妇奶粉未来市场的发展潜力很大，会有越来越多的企业进入。不过，目前这个市场的国家标准、行业标准、企业标准都不完善，未来孕妇奶粉市场有待进一步规范。