对于洋奶粉企业来说，听闻多年的“狼来了”之声后，今天，狼真的来了吗？
2022年10月25日，国家海关总署公布9月统计月报，显示我国今年前3季度奶粉累计进口量为105万吨，同比下滑15.7%，其中，9月的进口量为8万吨，同比大幅下降31.0%。
然而，进口量减少现象并非只出现在9月，知食君翻查海关总署在2022年内发布的所有月报发现，除1月和2月的奶粉进口量出现同比上升，从3月到9月的7个单月的奶粉进口量同比数据均为下降，其中，5月、6月、7月和9月的同比降幅都超过30%，特别是7月，奶粉进口量为9万吨，同比下降36.9%。
近一两年，在继续扩大开放的宏观背景下，行业内关于国产奶粉和进口奶粉的竞争谈论得比以往少了很多，但一个不争的事实是，国产奶粉在悄然做大，其市场占有率已经向洋奶粉看齐，甚至有奶粉从业者认为洋奶粉品牌已经输给了国内同行。
截止目前，知食君未能找到国产奶粉在市场占有率上全面超越洋奶粉的权威描述，那么，在今年进口数据萎缩的背后，真相究竟怎样？
进口奶粉全面下滑就数据而言，今年前3季度的奶粉进口呈现前高后低的走势。
1月的奶粉进口量为30万吨，同比增长8.1%；2月为12万吨，同比大幅增长24%。3月风云突变，当月进口10万吨，同比下降25.2%，4月和5月的单月进口量均维持在10万吨，分别同比下降13.8%和31.0%，及至6、7月，同比降幅扩大至35.3%和36.9%，这两个单月的进口量分别为8万吨和9万吨，到了8月，同比降幅缩小至11.1%，该月进口8万吨，9月的国内需求再度疲软，只进口9万吨，同比下降31.0%。
（数据来源：国家海关总署，制表：知食说）
（数据来源：国家海关总署，制表：知食说）
整体看，今年前9个月的奶粉进口量为105万吨，相比去年同期的125万吨，同比下降15.7%。
拉长时间轴，并按年度看，今年的奶粉进口行情并不悲观。
2017年，中国进口奶粉101.4万吨，同比增长9.9%，2018年增长至112.6万吨，疫情大规模爆发之前的2019年，进口奶粉增至136万吨，到了2020年，全年进口奶粉131万吨，近6年内首次出现进口减少现象，2021年，进口奶粉猛增至154万吨，同比增长16.9%。数据显示，今年前9个月的进口量超过了2017年全年，和2018年的全年数据也相差不大。也就是说，在近6年内，仅有两个年份的进口奶粉数据在下滑，其他年份都在上涨。
再缩小比较口径，单纯看前3季度进口数据也能发现，2017年为80.2万吨，2018年为85.6万吨，2019年为104.2万吨，2020年为102万吨，都不如2022年同期数据，只有2021年的125万吨相对有点反常。
被动or主动？那么，究竟什么原因导致了今年进口奶粉行情不振呢？
分析认为，首先还是因为新生儿数量减少导致的奶粉需求减弱，这不仅影响着进口奶粉，国产奶粉也深受拖累。
国家统计局数据显示，从2016年至2021年，中国奶粉产量整体呈下降走势，2016年为139万吨，2017年为120.7万吨，2018年跌破百亿，仅有96.8万吨，到了2021年，全年奶粉产量为97.9万吨，同比下降3.25%。
在整体规模缩小的同时，国产奶粉表现出旺盛的斗志，通过加大创新增强了产品竞争力，在缩短与洋奶粉差距的同时，挤压着后者的生存空间。
据其介绍，因为可以增强婴儿的免疫力，可预防和辅助治疗婴幼儿多种疾病，对于改善婴幼儿贫血和促进其生长发育有一定作用，乳铁蛋白前些年开始为奶粉企业所重视，一些大品牌的洋奶粉率先将乳铁蛋白作为最大卖点，但近一两年，飞鹤、澳优、雅士利和伊利等相继推出含有乳铁蛋白的婴幼儿配方奶粉，乳铁蛋白几乎成为国产奶粉的标配，洋奶粉曾经独享的吸引力开始变淡。
（图：雅培奶粉年初的召回事件动摇了中国消费者的信心）
此外，个别洋奶粉近些年出现的食安问题，也在一定程度上削弱了国内消费者对洋奶粉的信任度，法国兰特黎斯、瑞典Hero Baby和美国雅培等品牌都曾宣布全球召回，德国贝唯他在天津被发现在进口申报时距离保质期不足3个月，近期，北京又传出山姆会员店销售过期新西兰a2奶粉事件，这无疑削弱了消费者对进口奶粉的信心指数。
另有不愿具名的分析人士告诉知食君，下降的主要原因还包括奶粉行业开始清理库存。据其介绍，奶粉主要通过向市场终端铺货来销售奶粉，渠道库存过高超过经销商承受能力，容易导致经销商低价倒库存，危及统一价格政策。
在他看来，2021年洋奶粉进口量表现异常地大幅增长，即为今年的库存调整埋下伏笔。
一般而言，进口奶粉主要表现为大包粉和品牌婴幼儿奶粉，其中，前者在2021年的进口量为127.52万吨，同比暴增30.2%，其用户除了洋奶粉企业，还有大量的国产奶粉企业在本土奶源不足的情形下大量使用进口大包粉，而一旦企业开始清理库存，意味着对大包粉的需求减少。
据了解，目前至少有a2、飞鹤和澳优等企业公开宣称调整库存。新西兰a2公司此前曾向知食君表示，为了有效清理库存，a2已拨款1亿新西兰元，其财报也显示销售额出现下滑。在国产奶粉品牌中，飞鹤、澳优也表示年内会有调整库存的行动。
不过值得注意的是，在进口数据下降的同时，也有洋奶粉表现依旧强势。
（图：荷兰皇家菲仕兰奶粉业务在中国实现稳步增长）
2022年半年报显示，荷兰皇家菲仕兰在数字化和新渠道下沉战略的助推下，旗下婴配粉在中国市场业绩稳步增长，美素佳儿净销售额实现中双位数同比增长，皇家美素佳儿净销售额同比增长37%，可谓相当亮眼。雀巢、达能和美赞臣也都表示旗下奶粉产品在中国市场业绩开始复苏。
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