这确实可以称得上一个重磅消息，雅培奶粉将退出中国市场，国产奶粉大涨。就在这几天，雅培中国发布了一个将退出中国市场的公告，包括我们常见的菁智、恩美丽、亲护、喜康宝、小安素等品牌。讲两个点，就是雅培奶粉为什么退出中国，以及对我们有什么影响。
首先外部原因正是公告里提到的中国市场激烈的竞争，以及消费者对婴幼儿及儿童营养品的需求发生了变化。竞争和变化很好理解，雅培作为全球四大奶粉巨头之一，进入中国以来，一直是中国市场前十名的常客。在2019年的时候，雅培奶粉在整个中国市场的份额还有6.2%，但在截止2022年尼尔森数据中，雅培奶粉已经被挤出前十，奶粉行业的发展脉络其实跟我们整个大环境的发展脉络是相符的。
刚开始的时候，整个市场比较空白，但是消费者需求旺盛，那个时候是人找货，所以这些国际奶粉巨头凭借自身的技术，营销等优势，迅速抢占了中国市场。但经过这么多年发展，国产奶粉迅速崛起，我们的产品质量、技术、标准、监管都已经可以与世界接轨，雅培奶粉的传统优势已经不复存在。
目前市场中已经有好多家公司很好的提供了同类产品和服务，再加上新生儿出生率的持续下降，到现在整个中国的奶粉其实是供远大于求，必然会迎来整个行业的洗牌。内部原因主要是因为奶粉在雅培总共四个板块的业务中占比最小，这点在他的公告中其实也有提及，雅培在中国的其他业务，包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。而这几个板块，至少在目前来讲，雅培还处在行业领先地位。
奶粉所在的营养品板块占比最小，却出现了整体降幅，它在欧美市场销售是提升的，但在整个大中华区却出现了应该是不可逆的持续下滑。销量的持续下滑，最主要的原因是这两年不断的安全事故，去年5月就有旗下一个系列的奶粉一段被给出香兰素被罚了900多万。今年二月份更是因为在美国当地因为四名婴儿的感染而被FDA调查并启动召回程序。
一个品牌的建立要经历千难万险，但因为食品安全问题，信誉度归零确实是一瞬间的事情，对于我们的影响其实真的不是很大。如果你就很喜欢雅培这个品牌奶粉，它的跨境业务还在，只是抛弃了原装进口这个项目，但对于我们消费者来讲，我们可以选择的，可以替代的实在太多了。那对于中国奶粉企业来讲，我希望这可以成为一个很好的警示作用。
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