各大奶粉品牌仿佛一夜之间发现,奶粉行业“变天”了。消费升级的大背景下,出生率却在持续走低。而受疫情影响,各大奶粉线下门店售卖更是遭受沉重打击。更现实的是,随着90、95后新生代父母成为育儿主力军,他们对于奶粉品牌不再盲从,更加崇尚科学育儿。在新生儿奶粉的选择上,新生代父母们毫不掩饰对实用性、精细化喂养以及个性化奶粉品牌的喜爱。在奶粉品牌激烈厮杀的氛围中,来自荷兰的高端奶粉品牌海普诺凯1897却脱颖而出。究其原因,无非是选择了“攻心计”。
“攻心计”之一:新生儿奶粉要保证自身实力过硬
新生儿父母虽然很喜欢“尝鲜”,但是奶粉品质永远是选择的基石。他们更加倾向于实用性,追求新生儿奶粉的精细化功效。海普诺凯1897一直深耕高端婴幼儿配方奶粉市场,深入洞察新生代父母们精细化育儿的需求,致力于给母婴人群提供更加精细化的高品质营养。
海普诺凯1897始终坚持母婴营养的探索和研究,并将突破性研究成果应用到婴幼儿奶粉产品当中。它的产品矩阵非常齐全,拥有覆盖新生婴儿、成长期儿童、孕妈全生命周期的产品线。这其中包括海普诺凯1897荷致、萃护、儿童奶粉、妈妈奶粉等等。2022年,海普诺凯1897更是不断深入布局细分赛道,创新配方,相继推出了拥有HMO+MFGM+乳铁蛋白强强组合的“未来版”、无乳糖特殊医学配方奶粉“稚舒”以及首款稀缺A2奶源产品”喜致”,全方位呵护宝宝健康成长,满足新生代家长们精细化育儿的需求。
“攻心计”之二:新生儿奶粉需洞悉妈妈们的需求
在拥有硬核产品力的基础上,海普诺凯选择打“感情牌”。和众多将目光一直锁定在宝宝身上的新生儿奶粉品牌不同,海普诺凯1897在深入调研后,选择将目光锁定在“新生代Pro妈妈”身上,选择成为新时代妈妈们的知心品牌。
海普诺凯1897认为,妈妈不是单选题,同样可以拥有快乐、事业以及梦想,妈妈和宝宝都可以尽情绽放自己的精彩人生。海普诺凯1897曾经发布#妈妈不是单选题#的主题视频,并携手品牌挚友——奥运蹦床冠军何雯娜、环球旅行者张蕾、女性成长平台Momself创始人崔璀、以及青年钢琴家吉娜·爱丽丝,共同讲述不同妈妈的精彩人生,引起了众多妈妈们的共鸣。海普诺凯1897还将公众号以及官网作为妈妈育儿知识科普渠道,全心为妈妈们考虑。如此走心,自然赢得妈妈们的真心。
除了拥有硬核产品力做基础,并精准切中妈妈们的情感需求,海普诺凯1897还在长期践行自己的社会责任,举办各种各样的公益活动,来守护童心美好,丰富孩子们的精神世界,帮助孩子们能够身心健康成长。未来,海普诺凯1897将会继续专注新生儿奶粉领域,践行“高科技、高品质、高价值”的发展理念,持续提供更高品质的全面营养产品,守护万千母婴人群的健康。