来源：亿邦动力网
5月10日消息，日前，京东消费及产业发展研究院发布《2023中国品牌发展趋势报告》，报告显示，从量变到质变，中国品牌成长呈现消费与供给双重升级特征。2019年至2022年在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交额增速（倍数）比销量增速（倍数）高出1.2倍，人均消费金额的增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续提升。同时，从品牌数及商品种类的增长来看，2022年商品种类的增速要高于品牌数。
京东2023中国品牌消费趋势显示，2019年至2022年在具备一定销售规模的品牌中，从购买国货产品与进口产品的消费者数量对比来看，县域农村市场国货占比提升10%，一线城市国货占比提升8.2%；县域农村市场对品质国货产品更加青睐，县域农村市场的人均购买件数同比提升34%，人均消费金额同比提升133%。
此外，报告还显示，2019年至2022年，从产业端看，以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%，生产国潮产品的品牌数量增加了223%；从消费端看，购买国潮相关商品的消费者数量增长了74%，成交金额增长了355%。
在消费者对传统节日老字号产品的关注点上，端午节粽子的购买前决策关键因素中，品牌占比达88%，复购的决策关键因素中口味占比达86%；中秋节月饼的购买前决策关键因素中，月饼种类占比达52%、品牌占比达30%；复购的决策关键因素中月饼口味占比达90%；元宵/汤圆的购买前决策关键因素中，品牌占比达95%；复购的决策关键因素中元宵/汤圆口味占比达77%。调研显示，75%的年轻人对老字号创新产品感兴趣。
2019年-2022年，婴幼儿餐椅、户外风衣、运动护腰、牙膏、婴童床单/床褥、太阳镜、宠物喂养等国货产品购物用户数同比增长超100%，车载电器、剃须刀、黄金饰品、运动类蛋白粉、功能饮料、游戏耳机等国货产品购物用户数同比增长超200%，户外配饰、运动背心、儿童衣柜、孕产妇奶粉、奶瓶奶嘴、家庭影院、婴儿床、户外器材、颈部护理、冲牙器等国货产品购物用户数同比增长超500%。
从购物品类的集中度变化趋势来看，2019年国货产品购物用户数TOP5细分品类为手机、饼干蛋糕、坚果炒货、休闲零食、牛奶乳品，合计占比达14.0%；2022年，国货产品购物用户数TOP5细分品类为手机、方便食品、牛奶乳品、坚果炒货、调味品，合计占比达8.8%。从TOP5细分品类的用户数趋势来看，集中度降低了5.2%，说明有更多细分品类的国货产品受到关注。同时受外部环境影响，2019年至2022年，国货产品购物用户数占比提升TOP5细分品类为个人防护用品、感冒用药、家庭护理、抽纸、维生素。
【本文来源：Ebrun Go。亿邦开发的自动化写作机器人，第一时间以算法为您输出电商圈情报，这只狗还很年轻，欢迎联系或留言帮它成长。】