新营销环境下，母婴消费行为正在被重塑。当下“内容+购物”、“社交+购物”已成为行业标配，同时直播等新型流量交互方式的出现见证了薇娅等流量IP的诞生，也为品牌营销创新提供了新动能。作为奶粉行业领军品牌，惠氏在打造优质的产品品质、品牌口碑与建立完善的渠道策略之外，也在积极尝试直播零售等新玩法，并与“淘宝第一主播”薇娅深度合作，为更多年轻妈妈提供惠氏“好配方好奶粉”，并驱动品牌焕发新活力与生意新增长。
惠氏授予薇娅品牌大使称号
开启全球奶粉好物推荐新纪元
4月23日，惠氏营养品在杭州授予“淘宝第一主播”薇娅 Viya“惠氏品牌大使”的称号，通过联手“严选主播”薇娅，不断强化品牌年轻化形象，使“好配方才是好奶粉”的理念更广的触达到新一代中国年轻妈妈。未来，双方将通过直播推荐、主播挑战赛等形式向妈妈粉丝们推荐惠氏营养品旗下覆盖生命最初 1000天的全线产品，与她们分享科学育儿理念，为中国下一代的健康成长提供全面营养支持。
随着90、95后成为母婴消费中坚力量，她们不仅对产品的专业性与精细化的要求越来越高，同时社交需求旺盛，更愿意追随KOL营造的生活方式，具有很强的品牌传播和种草能力。因此，对于奶粉品牌而言，找到与品牌调性和目标受众契合的头部达人，是实现流量曝光最大化、用户触达精准化和转化效率最优化的基础。备受粉丝信任、拥有强大引导消费能力的淘宝第一主播薇娅，不仅是影响年轻女性购物决策的带货主播，她对选品的严苛也是万千妈妈育儿生活的投射。
而这恰好与惠氏百年品牌积淀与专业品质相契合，作为现代配方奶粉行业先行者，惠氏营养品始终坚持严选黄金奶源、严谨生产工艺、严苛品控要求，以卓越好品质成就千万妈妈口碑信赖。出任惠氏品牌大使，也源于薇娅给宝宝“就选更好的”奶粉选择，“好配方、好奶源、好品质”是她选择惠氏的理由。作为母亲，薇娅希望陪伴女儿健康成长，而作为万千妈妈的“好物推荐官”， 她希望能通过品质好奶粉的推荐，见证更多中国宝宝的茁壮成长。双方的强强联手，不仅能够为更多妈妈带去全球奶粉好物，同时也能更好的激发品牌势能，以更年轻化的沟通方式深入核心用户圈层。
在授权仪式上，惠氏营养品大中华区公共事务及企业沟通副总裁曹敬衡先生表示：“我们非常荣幸邀请到薇娅作为惠氏品牌大使加入惠氏大家庭。薇娅不仅是最挑剔的顶尖主播，把最好的产品推荐给大家，更代表了中国新一代职场妈妈，有着现代育儿观。我们很高兴能够与薇娅携手，向新时代的妈妈们普及‘好配方才是好奶粉’理念，介绍品质卓越的母婴营养品，满足当妈妈的“薇娅的女人们”在不同阶段的全面营养需求。”据悉，在未来六个月内，薇娅将多次开展惠氏营养品臻选好物直播，惠氏也将邀请母婴专家做客薇娅直播间与妈妈粉丝们分享科学育儿理念。参与好物推荐的惠氏产品主要有蓝钻启赋TM3*与惠氏®铂臻®3段，都是不断探索接近母乳配方、科技助力宝宝健康成长的理想产品，专业守护宝宝生命最初1000天。
洞悉社交零售增长引擎
惠氏全渠道营销融合共创消费新体验
伴随新零售的加速发展，线上线下的消费界限日益模糊，基于消费场景、供应链、用户体验的升级，对母婴行业提出了更高的要求和挑战，而打通各个触点的全渠道营销将成为品牌增长的新机会点。近几年来，惠氏营养品始终以消费者为中心，利用数字化的方式，触达更多的客户和消费者，持续为消费者提供最优质的产品和服务。
随着母婴人货场的的加速更迭，惠氏营养品充分洞悉市场前沿需求，看到了直播零售、粉丝经济、社交导购电商等新经济风口巨大市场潜力以及商业价值，并将进行持续性的投入和扶持。除了直播好物推荐，惠氏营养品还发起了“惠红主播挑战赛”，提供专业培训课程和系统参赛体系，帮助乐于分享的妈妈们传递自身育儿经验、分享口碑好物、打造全新职业身涯，同时惠及更多年轻妈妈，从营养体系支持和精神关怀陪伴方面共同出发、延续母爱力量。2019年度凭借“惠红主播挑战赛”，惠氏营养品再次斩获中国商业领域重量级奖项——阿里巴巴One大会组织转型奖。惠氏通过共同培养-共同造场-共同总结，和客户形成强大的默契，共同推动业务的增长，同时也为更多母婴品牌数字化转型做了很好的示范效应。
2020年新冠疫情黑天鹅让零售行业深受洗礼，并加速线上线下融合，在这场“大练兵”中，更加考验母婴企业的应变能力与数字化建设功底。惠氏营养品率先预判消费者需求变化趋势，结合中国社交平台生态成熟环境，在疫情之初便展开防新冠病毒公益课、母婴心理健康辅导、科室专家问诊等线上内容支持，全方位保障消费者健康与安全，积极拓宽线上服务范围。此次与薇娅合作也是惠氏营养品营销手段的创新尝试，打破了原有互联网生态的限制，重构用户的消费体验，实现种草与购买的无缝衔接，将在既有产业链基础上有效缩短供需链布局，利用线上举措更好服务线下销售发展。据悉，未来惠氏营养品还将继续紧跟中国市场发展趋势，推出更多营销创新举措，赋能品牌实现有机发展。
当下奶粉市场竞争愈发激烈，对于品牌而言，“产品力+品牌力+渠道力+服务力”四力结合，满足消费者不断升级的需求，提升品牌价值，增强消费者忠诚度，才能更好的制胜新消费市场。惠氏作为奶粉行业领导品牌，百年来“推崇母乳、学习母乳、研究母乳”，持续投入创新与科研，让配方营养品更接近母乳的力量，并以贴心的关爱服务，以及全面协调人、货、场的战略与运营，构筑人通、货通与组织通的全渠道运营能力，不断推动中国母婴行业创新发展。