近期，高培学生奶粉上市会在全国各地陆续举办。自6月份全面启动至今，已覆盖全国近20多个省区，并迅速在全国各大母婴门店引爆，俘获了一大批门店店员和消费者的喜爱，受到了多方关注。
2021年，凯度×TMIC发布的《儿童奶粉行业趋势洞察》显示，儿童支出一直是中国家庭支出中相当重要的部分：对于八成以上有孩子的中国家庭来说，儿童相关支出占家庭总支出的30%-50%。随着新生代父母的增加，90后父母将成为未来五年婴童市场的主力购买者。同时据艾瑞咨询《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》显示：“更能开发宝宝智力”、“更好消化吸收”已跻身消费者购买奶粉重要功效诉求TOP5。
正是在新人群、新需求催生的新消费时代下，高培学生奶粉上市具有独特的意义，不仅夯实产品竞争力，满足了年轻消费者对于高品质学生奶粉的需求，而且也为渠道商创造了一个更优质的生意增长点。
上市期间，高培打出了“活动支持+新客支持+形象支持+专案支持+人员支持”的组合拳，深度多元化赋能渠道，充分保障了终端执行效果和消费者体验，收获了合作伙伴的高度评价。乐茵、铁皮青蛙、阳光苗苗、婴联邦、爸爸爱等渠道大咖和众多母婴门店的店员们纷纷为高培学生奶粉上市打Call。正是高培与全国母婴系统强强联合双向赋能，实现了高培学生奶粉上市即热销，消费者“上学了喝高培”的现象级名场面。
据了解，在为门店引流上，高培聚焦全国各大重点城市电梯、户外、公交车与机场等终端媒体，不断加强品牌曝光，持续提升品牌力，为核心门店做精准引流，不间断引爆终端渠道。
值得一提的是，广告落地目标门店及社区的同时，高培同步启动了“学霸挑战赛”活动，吸引了众多消费者参与打卡，联动渠道积极主动地拓客，放大线下广告效应和效果。据悉，“学霸挑战赛”在全国各地开展后，引流效果好，开新效率高，获得了渠道门店的广泛认同。
有门店表示：“高培学霸挑战赛不仅帮助我们激活了门店存量会员，提高了会员粘性，还带来了新的流量、客源，来我们店里的消费者都是一箱一箱的拿高培学生奶粉的，在市场竞争激烈的困难时期，这给了我们很大的鼓舞和信心。”
此外，高培热衷与消费者互动，充分利用新媒体渠道，通过图文、视频、H5等形式，在抖音、小红书、微博和微信上通过KOL与消费者进行沟通，加强用户对产品和品牌的认知，从线下线上全面把握新一代消费群体，让品牌拉力更大赋能渠道。这样一来，在很大程度上帮助母婴渠道省去了宣传、推广、促销、获新的成本，并带去了更多的生意和声量。
自高培学生奶粉上市以来，市场对高培学生奶粉充满信心的背后，不仅是其拥有良好的用户口碑，更是其突出的产品实力。据悉，高培臻爱学生奶粉差异化竞争力体现在产品的营养配方上，是一款专为3-12岁孩子进行定制化的脑营养配方设计，特别添加了特殊的脑部营养成分——MGFM乳磷脂。
资料显示，MGFM乳磷脂是乳脂球膜的主要成分，它是母乳中继DHA之后的脑部营养突破性发现，富含多种蛋白质、活性脂，非常珍稀，每500Kg牛乳中只可提取1KgMFGM。经科学验证，它能够帮助脑部发育，让大脑反应灵敏。同时，还添加了DHA与乳磷脂双重脑营养助力脑发育。
在奶源上，高培臻爱学生奶粉不仅是获得新西兰AQ认证的草饲奶源，更是含有原生A2-β酪蛋白。值得一提的是，从相关检测发现，草饲牛奶中的A2-β酪蛋白占β酪蛋白的82%，显著高于普通牛奶中A2-β酪蛋白占比（平均水平是58%-63%）。由此可以看出，高培臻爱学生奶粉，不仅天然营养臻稀，而且温和易吸收。
无独有偶，高培另外一款高培一百学生奶粉的营养配方也是相当优秀，汇聚MFGM乳磷脂、N-乙酰神经氨酸（SA）、磷脂酰丝氨酸（PS）、二十二碳六烯酸（DHA）、花生四烯酸（ARA）五维脑营养，给孩子的脑力加足了马达，适用于3-15岁儿童。此外，高培一百学生奶粉甄选的新西兰草饲奶源，也已通过了新西兰AQ草饲认证,不仅是A2蛋白，更是草饲奶源。
可以看出，在学生奶粉正从爬坡走向高峰之时，高培步履矫健，凭借着突出的品牌力、渠道力、产品力，让我们看到了品类创新者该有的姿态。
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