呼和浩特新闻网1月31日讯 据《呼和浩特日报》报道（记者 马幺幺）“益智配方”“益智营养群”“免疫因子”……在婴幼儿奶粉市场，这类内容的标签时常出现在奶粉包装罐的醒目位置，这也常常被奶爸奶妈作为选购奶粉的重要标准，然而其具体功效是否如此却无从认定。
随着《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》2018年正式落地，乳品行业将迎来新里程碑。无论配方注册还是调整产品标签，奶粉行业将更加规范。
实际上，国家食品药品监督管理总局早在2017年5月发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则（试行）》中就提到，婴幼儿配方乳粉的商品名称应当符合有关法律法规和食品安全国家标准的规定，不应包含“金装”“超级”“升级”等夸大、违反科学原则的词语，“益智”“强体”等涉及预防、治疗、保健功能的词语，以及“益智”“益生菌”等明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。
新规规定，从2018年1月1日起生产的婴幼儿奶粉外包装将全部实行“简洁版”包装，这些涉嫌夸大宣传的表述被禁用，没有了这些功能性表述的新包装奶粉在市场上的情况如何？
“素颜”奶粉上市缓慢
记者走访我市多家商场超市、母婴店的奶粉专柜发现，奶粉基本上依旧是之前的包装，除惠氏金装健儿乐2段奶粉有新包装上市之外，并未见到其他奶粉的新包装产品。
在位于新华大街的华润万家超市里，惠氏爱儿乐2段奶粉刚刚摆放到奶粉货架中，记者注意到，“惠氏金装健儿乐”新包装更名为“惠氏爱儿乐”，旧包装罐体上标注显眼的“二十二碳六烯酸（DHA）有助于婴儿视力的正常发育及含胆碱、含叶黄素”等字样全部不见。
据惠氏促销人员介绍，这款奶粉是几天前送到超市里的，“目前国家标准规定，不让奶粉包装上包含‘金装’之类的。目前惠氏所有带这样表述的产品都在逐步退出市场，新包装产品也将陆续进入到商场超市中。”
新包装和旧包装的奶粉有何差别？据销售人员介绍，奶粉中添加的营养物质含量作了新的调整，在罐体后边配料表栏中就可以看到，而在过去，如果奶粉营养含量作了调整会以“新升级”的字样标注在奶粉罐体上。
消费者选择更清晰
打开各奶粉网络销售旗舰店，包装升级的说明赫然醒目。记者注意到，多数品牌奶粉旗舰店奶粉销售都是新包装与旧包装随机销售，据网店销售人员介绍，这样的“混搭”销售可以让消费者对于配方和营养成本有对比，从而更好地过渡和接受新包装的奶粉。
简洁版本的新包装奶粉没有了任何有关奶粉宣传的话语，对于消费者选择上是否会有改变？记者采访了在超市和母婴店的多位消费者，在他们看来，一般选择奶粉很少看配料，主要就看功效，但是功效太多，选起来也费劲。也有的家长认为：“这就是商家玩儿的文字游戏，功效不一定真有。”
此次，没有任何“宣传语”的奶粉新包装让第一次选购的奶爸奶妈或许会花更多的时间去挑选，但是，也能让消费者能更好地选择适合自己孩子的奶粉，而不是被奶粉外包装上的各种“暗示性”宣传所引导消费。在脱离了营销概念之后，奶粉企业间竞争将进入拼内功时代，比如品质、消费体验、口感等方面，这对于消费者而言选择将会更加清晰。