国产奶粉龙头飞鹤奶粉为何能成功逆袭洋奶粉?

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国产奶粉龙头飞鹤奶粉为何能成功逆袭洋奶粉?

飞鹤奶粉 - 专注做更适合中国宝宝体质的奶粉。

国产奶粉龙头飞鹤奶粉为何能成功逆袭洋奶粉?

飞鹤奶粉系列包括:星飞帆系列、超级飞帆系列、飞帆系列、飞慧系列、母爱时光系列、艾倍特系 列、贝迪奇奶粉系列、贝艾儿系列、美葆儿系列、贝迪奇辅食系列、成人系列。

中国品牌飞鹤奶粉逆袭洋品牌:

1962年,飞鹤乳业正式成立。

1984年在国家工商局商标局注册 “飞鹤”商标,在赵光农场兴建日处理鲜奶70吨的奶粉生产线一条。

1998年首次国有企业改革,由冷友斌及员工共同出资购买部分国有股份并成立黑龙江省飞鹤乳业有限公司1997年成立黑龙江省飞鹤乳业集团有限公司。

2001年5月,收购克东县工牧乳品厂,成立黑龙江飞鹤乳业有限公司。

2003年5月,飞鹤乳业在美国纳斯达克正式挂牌上市,成为国内第一家在境外上市的乳品企业。

2004年10月,飞鹤董事长冷友斌当选首届中国乳品加工业“十大杰出科技人物”。

2005年4月21日,飞鹤乳业在美国纽约证券交易所上市。

2006年4月18日,甘南飞鹤乳业与德国GEA正式签约,甘南项目启动。

2007年7月,飞鹤乳业2个万头欧美国际示范牧场开建。

2008年4月,飞鹤从澳洲引进的首批4000头优质奶牛成功入驻飞鹤欧美国际示范牧场。

2009年8月18日,飞鹤乳业在美国纳斯达克主板正式上市,成为国内第一家在美国纳斯达克主板上市的企业。

2010年成功研发并推出最接近中国母乳的超高端产品-星飞帆。

2013年飞鹤荣誉入选国家重点奶粉品牌。

2013年7月,飞鹤在纽交所完成私有化退市。

2014年飞鹤与哈佛大学医学院BIDMC联合成立飞鹤营养实验室。

2015年,飞鹤星飞帆荣获世界食品品质评鉴大会金奖“MONDE SELECTION”,飞鹤成为唯一获此殊荣的中国婴幼儿奶粉企业。

2016年逆势增长,高端销量增长80%

2017年8月,飞鹤与茅台、华为、阿里巴巴、京东等知名品牌一同入选“CCTV国家品牌计划”。

2017年全年,高端销量增长超200%,整体销量增长超60%

飞鹤,稳居国产第一,荣登亚洲婴幼儿奶粉第一!

飞鹤奶粉,更适合中国宝宝体质。始建于1962年,飞鹤55年专门针对中国人体质研制奶粉,对中国宝宝体质特点及需求展开大量研究,积淀多种提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术、配方与工艺。

自“飞鹤奶粉 更适合中国宝宝体质”战略定位实施以来,飞鹤发生了很大变化:

1、格局:脱离价格战,站在行业之巅谋发展;

2、营销:打入消费者心智,品牌力量崛起;

3、竞争力:聚焦资源投入,凝聚企业实力。

我们知道,飞鹤乳业始建于1962年,从美丽的"鹤城"齐齐哈尔起飞,迄今已有50余年专业乳品制造历史,是中国最早的奶粉生产企业之一。飞鹤专注于婴幼儿奶粉的研发和生产制造,旗下拥有星飞帆、超级飞帆、飞帆等系列产品,是拥有最完整全产业链的婴幼儿奶粉企业,并创造了五十余年的安全生产纪录。

飞鹤 - 优质的生态环境

北纬47°黄金奶源带

转动蓝色地球仪,你会发现有一条纬度线贯穿了世界著名的牧场:日本北海道牧场、美国威斯康星州牧场、加拿大阿尔伯达州牧场、中国黑龙江……这条神奇的纬度线就是北纬47°,位与北纬47°的扎龙湿地,不仅可以降解污染净化水质,还有固定二氧化碳调节区域气候等诸多生态功能,生态环境十分优越。

目前,飞鹤已形成集生产、运营、销售为一体的现代化企业,拥有4座婴幼儿奶粉核心加工厂。飞鹤现已建成遍布全国的销售网络,超过50000家终端门店,近1000名一级经销商,覆盖全国32个省市自治区,现有员工近4000余人,2013年销售额近35亿。另外,飞鹤旗下还拥有3家独立运作子公司及15家紧密合作公司。

飞鹤不惜成本用了10年时间,在北纬47度世界黄金奶源带上打造了中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的全产业链,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养(大牧场)到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各个环节的全程可控,形成飞鹤乳业独有的全产业链模式。依托于全产业链优势,形成了“农、牧、工”三位一体的产业集群,并由此打造出“2小时生态圈”。飞鹤开创了中国乳企全新的发展模式,为行业做出了典范。

得益于此,飞鹤在三聚氰胺奶粉等行业事件中独善其身,在民族奶业发生信任危机的时刻,挺身做出表率,赢得了更多消费者的信赖与选择。50余年来,飞鹤一直秉承专业、专注的信念打造更适合中国宝宝体质的好奶粉,专注于中国宝宝的体质和母乳营养研究, 先后承担了国家863项目、科技部十二五项目等国家级科研项目,科研实力业内首屈一指。飞鹤整合全球研发资源研制了贴合母乳更适合中国宝宝体质的高适应奶粉配方,打造了以“星飞帆、超级飞帆”为核心的超高端配方奶粉,并成为国内首家完成临床喂养试验验证的奶粉品牌。飞鹤在深耕前端全产业链的同时,为给消费者打造更好的消费体验,飞鹤对品牌和服务进行不断升级,品牌方面“更适合中国宝宝体质”的形象深入人心;2012年开启品牌升级战略,首次邀请品牌形象代言人,全新演绎飞鹤品牌内涵,传递品牌的健康与活力。2014年,在品牌营销方面更是进行了大刀阔斧的改革及创新。联手安徽卫视,冠名国内首档原创新锐语言竞技真人秀《超级演说家》。此外与互联网巨头腾讯强强联合,首次尝试跨界营销,开启互联网营销新篇章。服务方面设立专业400客服中心、上线全产业链产品可追溯系统及移动端手机APP;连续多年在全国范围内启动大型欧美育儿专家讲座,深受广大消费者的喜爱。

2013年9月,飞鹤乳业凭借全产业链的雄厚实力及良好的口碑,荣誉入选国产重点发展奶粉品牌,承担起振兴民族乳业发展的重任,打造中国人自己的好奶粉。除此之外,飞鹤多年来先后荣揽“中国驰名商标”、“全国优秀乳品加工企业”、“2013年度中国食品健康七星奖”、“年度最受欢迎婴幼儿奶粉品牌”、“中国著名畅销品牌” 等多项殊荣。飞鹤乳业在自身快速发展的同时,始终坚持爱与责任同行,先后成立了“中国奶粉爱心诚信基金”“飞鹤乳业助学基金会”,并在汶川地震、玉树地震、广西抗旱、雅安地震等灾难中捐献千万余元。2014年,响应国家乳品新细则。2月,飞鹤乳业收购关山,成为2014年乳业首桩并购,打响了乳业整合第一枪。

50余年专门为中国人研制奶粉

飞鹤始建于1962年,50余年来飞鹤一直专门针对中国人体质研制奶粉,对中国宝宝体质特点及需求展开大量研究,开创多种提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术、配方与工艺。因此,飞鹤被誉为更适合中国宝宝体质的奶粉 [8-9]

针对中国宝宝,科研实力全球领先

50余年来专门为中国人研制奶粉,飞鹤在提高奶粉对中国宝宝体质的适应性方面,科研实力处全球领先水平,多次主持中国重大奶粉科研项目,包括省科技厅母乳化高端婴幼儿奶粉研制及其产业化项目、国家科技部863课题婴儿特殊奶粉研制与开发、开创针对中国宝宝的临床喂养实验先河,等等。2015年,飞鹤联合哈佛大学医学院,成立中国母婴营养研究实验室,整合国际科研资源,不断继续深化中国母婴营养研究

荣获世界食品品质评鉴大会金奖

2015年,飞鹤荣获世界食品品质评鉴大会金奖,成为全球唯一一家荣获该大奖的婴幼儿奶粉品牌,充分说明飞鹤奶粉品质已达到国际先进水平,获得国际社会普遍认可。世界食品品质评鉴大会由欧洲共同体和比利时经贸部于1961年共同创立,是世界上历史最悠久、最权威的国际质量研究机构,其金奖荣誉素有全球食品界“诺贝尔奖”之称。此外,飞鹤产品也已获得欧盟BRC食品安全全球标准、IFS国际食品标准等国际认证。2017年,飞鹤乳业旗下高端婴幼儿奶粉“星飞帆”第三次蝉联“世界食品品质评鉴大会”金奖。

当前,中国乳业进入了一个全新的“黄金时代”。在政策红利及市场环境的双重利好下,飞鹤将在传统渠道继续精耕细作基础上,不断拓宽销售渠道,发力婴童渠道及电商渠道等新兴渠道,逐渐由北方强势品牌向全国性强势品牌推进。飞鹤将坚持做最值得信赖与尊重的婴幼儿营养专家,持续履行为中国消费者提供高适应的一贯好奶粉的责任和承诺!

为民族奶粉加油,俺看好飞鹤,贝因美,你们呢?

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