早在国家质量监督检验检疫总局要求境外婴幼儿配方奶粉生产厂家进行注册认证之前，业内就曾传言，一向以代工生产婴幼儿配方奶粉作为主业的新西兰乳制品厂或将被限制代工的品牌数。如今，新西兰方面又传出消息称，不少知名的大型乳制品厂因名额已满，不再代工新的奶粉品牌。
众所周知的新西兰善腾集团是新西兰三大代工厂之一，在被达能收购之前，不少由中国人注册的“洋奶粉”品牌都是由该厂代工生产的。而对于上述传言，善腾的有关人士证实了确有此一说，并称现在起不再接受新品牌的代工业务。“如今大家都在积极巴结新西兰的New Milk公司，据说他们还有4个新品牌的名额。而另一家新西兰New Image（新西兰新益美集团）迟早也会完成注册，估计到时候也会成为大家疯抢的一家代工厂。”一位不愿透露姓名的新西兰奶粉商对记者说。
对于上述传言，新西兰初级产业部MPI在回复媒体咨询时表示，接受代工什么品牌以及代工多少个品牌，是企业的商业选择，跟MPI并没有关系。但中国政府会继续监控厂家对代工品牌的管理，以及代工厂和品牌的关系。
“MPI确实没有强制，但是他们内部约定俗成。如果代工品牌过多，MPI就不肯帮忙办工厂注册和品牌提报的事，现在这种认证，都是国与国之间进行的，要经过两个国家的奶粉管理部门确认才行，企业自己是不能提报申请的，所以谁都不敢超名额接受为新的代工任务。”上述新西兰奶粉商说。
据悉，国家在5月1日起对境外婴幼儿配方奶粉生产企业实行注册认证制，只有经过国家质量监督检验检疫总局的中国国家认证认可监督管理委员会认证的乳制品生产厂家所生产的婴幼儿配方奶粉方可进口中国。当时，业界估计目前市面上自称是“新西兰品牌”的婴幼儿配方奶粉品牌会从上百种大幅减少八成。
5月31日，国家质检总局再公布首份“进口婴幼儿配方乳粉进口商及产品相关信息”，其中包括了115个进口婴幼儿配方奶粉品牌。除了少部分较熟悉的品牌外，80%的品牌还是名不见经传的贴牌产品。
不过，业内人士指出，目前市面上的“新西兰品牌”的婴幼儿配方奶粉品牌确实已经少了约六成，从以前100多个已经减少的目前大约40个。