6月24日，君乐宝邀请易建联为专门针对宝宝“骨胳成长的配方”奶粉至臻做形象代言人。据悉，这是继“跳水王子”、前奥运冠军田亮担任君乐宝奶粉“品质见证官”后，君乐宝奶粉与中国体育领军人物的第二次合作。
“30%以上的宝宝在生长发育过程中存在缺钙现象，家长在为宝宝补充钙的同时，更多的表现为钙质不吸收，婴幼儿骨骼发育受到前所未有的关注”，这是一项调查显示的结果。然而这一问题随着君乐宝至臻奶粉的推出，将得到解决。
中国营养学会名誉理事、中国疾病预防控制中心营养健康所教授翟凤英认为，0-3岁是宝宝生长发育关键期，婴幼儿骨骼和牙齿的发育对钙的需求非常高。缺钙则容易出现佝偻病、囟门迟闭智力发育迟缓、免疫功能差、矮小等问题，甚至造成孩子一生的缺陷。
她表示，君乐宝至臻婴幼儿奶粉设计之初，经过多次论证，这款奶粉对宝宝的微量元素等营养的摄入有帮助吸收的作用，对婴幼儿的生长发育有促进作用。
君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼认为，易建联作为中国男篮的领军人物，代表中国多次征战国际赛场，展现出来的更高、更强的拼搏精神与君乐宝奶粉坚持做到最好的理念不谋而合。
值得注意的是，与其他奶粉相比，至臻奶粉的“骨骼成长配方”，添加酪蛋白磷酸肽CPP和OPO结构油脂。这两种成份一直是奶粉配方中经常添加的，而OPO由于能够促进宝宝肠道吸收几乎是各大高端奶粉的标配。
尽管添加了更多的营养成份，但至臻的价格并不像其他添加上述成份的奶粉动辄400元以上，而是依然坚持高质低价的原则。记者从京东商城看到，3段至臻奶粉800克的售价为180元。2018年至臻销售量超1000万罐，年增长率达到300%。
事实上，君乐宝自推出奶粉以来一直走“低价高质”路线，为了与国际市场价格接近，当年130元/罐的奶粉一经推向市场，但引起全行业的跟风，最后仅靠如此低的价格卖到几十亿的奶粉企业并不多见。
数据显示，2018年君乐宝奶粉销量销量突破4.6万吨,超过5200万罐,销售额过50亿，而这不距离君乐宝成立时间不到五年。2019年其目标超过7500万罐，实现80亿的销售额。
对于在奶粉行业竞争如此激烈的情况下，能够实现快速增长的原因，刘森淼认为，一是建立全产业链模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产经营模式，品质安全是首位因素。二是自建牧场，从奶源、原辅料、工艺设备、管理体系四个关键环节入手，严把质量关，原奶指标优于欧盟、美国、日本标准。三是，在价格上与国际接轨，奶粉没有高低端的价格之差，只有品质高低的区别，最好品质的奶粉在成本上与普通奶粉的价格相差不大。