中国有近20万家母婴店，但真正意义上的全国性连锁母婴店几乎没有一家。孩子王虽布局全国，但门店数量不到300家店，而区域性上千家的大型连锁不是没有，但要走向全国，还有很长一段距离。
对于母婴店而言，毛利高、走量大的产品非奶粉莫属。在今天，奶粉依然在绝大多数母婴店占据着50%以上的业绩份额。但与母婴店不同的是，随着配方注册制的横空出世，奶粉行业迎来了一次快刀斩乱麻式的“清扫”，尤其是三四级市场，空出了不少货架等待补缺。
在此背景下，进口奶粉品牌的渗透开始提速，并扩散到下沉市场。
作为“北欧第一奶粉品牌”，Mille在中国市场并不是新兵，旗下双品牌麦蔻和蜜儿乐儿已登陆上海爱婴室、陕西小飞象、山东婴贝儿、湖南妈仔谷等区域龙头连锁，在消费者的认知世界已占据一席之地。
但从另一个角度讲，Mille又是全新出发。据悉，接下来蜜儿乐儿将推出重磅新品“至萃”，主攻2线以下市场，做渠道精耕，而伴随与此的是Mille双品牌独立事业部的全新操作模式——这意味着，麦蔻和蜜儿乐儿两个品牌将根据自身的精准定位，正式开启精细化运作的新篇章。
产品上，蜜儿乐儿至萃秉承了丹麦乳业一贯的高品质，通过对中国消费者的深刻洞察，从育儿关注度极高的肠道健康、视觉发育、智力发育三大需求点出发，打出一记配方“重拳”：
科学配比低聚果糖、OPO等营养素，呵护宝宝肠道健康;匠心添加叶黄素等视觉发育关爱配方;添加DHA&ARA等，重点关注宝宝大脑发育。这些产品7月25日-27日将在上海世博展览馆1号馆展出。
除了新品至萃，未来蜜儿乐儿有机系列新品也将陆续率先在欧洲市场亮相(欧洲品牌名为Meela)，明年还计划上市婴幼儿特殊配方奶粉，今后还会向非牛奶粉产品线进行尝试性延伸——由此，蜜儿乐儿强大的产品矩阵已次第铺开。
产品是企业的核心战略。Mille旗下双品牌都在积极拓展产品线，以覆盖更多的受众群体。与蜜儿乐儿一样，麦蔻也在探索新品，推出了孕妇粉和儿童粉，从年龄层上做延伸布局。
据了解， Mille同丹麦和中国多家顶尖学府结成战略合作，持续开展咨询、研发、教育等方面的合作项目，直接享用最前沿的智力成果指导配方研发，更好的为消费者服务。