中新网 1 月 13 日电 ( 中新财经 左雨晴 ) AD 钙奶曾是不少人童年时期的 " 快乐奶 "，不过很少有人会想象，有一天会给自己的孩子用上 AD 钙牙膏，穿上印有 AD 钙奶图案的童装。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品，其中不少引入了 AD 钙奶元素打出 " 情怀牌 "。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣、毛衣、裤装等多个品类，价格在 119-559 元不等。
中新财经注意到，目前线上渠道的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖 " 兔 " 元素外，还印有 "AD 钙奶 " 和 "W1987" 的标识，打出了 " 潮流怀旧 " 的情怀牌。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。
在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货 …… 娃哈哈童装在多个线上平台发力，那么近一个月以来，成交数据如何？记者查询发现，目前，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件，有的商品的成交数量甚至为 0，抖音爆款的销售量也未过百件。
而在童装之前，娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看，也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺？
无论是日化产品还是童装，娃哈哈都并非首次跨界 " 出征 "。
1987 年成立的娃哈哈，靠 " 娃哈哈儿童营养液 " 打响了品牌的第一枪，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的 " 儿童王国 "。
据媒体报道，2002 年，宗庆后向多元化进军，他以打造 " 全国第一童装品牌 " 为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面。
然而这次跨界的结果却是宗庆后 " 铩羽而归 "，公开信息显示，2017 年，" 杭州娃哈哈童装有限公司 " 更名 " 杭州恒励饮料有限公司 "；2021 年，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018 年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向 IP 创新的第一步。
2018 年，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博。
尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂的营销过后，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇 " 中年危机 " 娃哈哈想要变 " 年轻 "
开发了奶粉品牌，研发过智能机器人，开过商场 …… 此前涉足其他产业的尝试都难说成功，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样，娃哈哈在成立 30 多年后遭遇了 " 中年危机 "。2021 年，宗馥莉接替宗庆后掌舵，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，" 年轻化 " 成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。
然而如今的饮料行业，已是风云变幻。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一的位置；此外，面对层出不穷的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像 AD 钙奶、营养快线那样的 " 超级大单品 "。
与此前的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重 IP 打造，例如频繁出现的 "AD 钙奶 " 元素。然而 "AD 钙奶 " 能否成为娃哈哈的王牌 IP, 像当年俘获 90 后欢心一样，俘获 90 后们的下一代，仍需要时间去验证。 ( 完 )