天气渐寒，当人们每天早晨在考虑是否多穿衣服时，中国婴幼儿奶粉企业却提前进入了寒冬。
近日，几大跨国婴幼儿奶粉企业纷纷公布了三季度财务报告，尽管“洋奶粉”一直不承认“中国一咳嗽，全球跟着抖”，但几大跨国婴幼儿奶粉公司在解释这份不合格的全球销售报告时，都不约而同的提到了中国。
一个更重要的背景，还是自10月1日起我国正式实施的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，这部被称为“史上最严”的新规，牵动了无数父母的心，在更有利于中国乳业市场发展之余，也可能将彻底改变我国奶粉行业的市场格局。
中国将成全球最大婴幼儿奶粉市场
随着我国“全面二孩”政策的实施，孕婴产业被普遍认为将成为受益最大的行业之一。据统计，今年随着很多家庭迎来了“二宝”，中国婴幼儿奶粉市场需求激增，2023中国婴幼儿乳粉市场规模有望达到1297亿元，成为全球最大的婴幼儿奶粉市场。曾有分析显示，以我国二孩政策提高生育率10%估算，2023至2023，我国平均每年将新增婴儿170万，由此带来的奶粉市场增量约140亿元。
需求上升带来了更大市场，然而对国内目前很多奶粉企业来说，却有可能“吃不到嘴里”。其中很重要的原因，一方面来自于我国海淘产品已逐渐上规模，2023通过海淘、代购及跨境等方式进入中国的婴幼儿配方奶粉有10万吨之多。另一方面，被誉为“最严新规”的奶粉注册制，将会使今后国内市场上的奶粉配方大幅减少，一大批小品牌被清理出局，奶粉行业进而迎来整合与洗牌。
专家告诉记者，尽管新政为乳企留了过渡期，但行业内目前已有部分小乳企停产或转产，并加大促销力度、清理库存，希望能够在过渡期之前清理多余配方产品，过去扎堆三四线城市的小品牌已出现缺断货，这正是由于部分小厂家已开始减产停产。此外，还有一些企业则在忙着转产中老年奶粉，目前国内小企业的生存之道，要么转产，要么就只有等待有许可证的大品牌收购。
真正走向可持续发展
值得注意的是，虽然我国奶粉行业的市场在扩大，但今年以来各大品牌的经营却都算不上好。
今年4月，贝因美在一季度报告中预计上半年可扭亏为盈，然而实际半年报却显示，其净利亏损为2.14亿元，同比跌幅达108.07%。包括合生元、雅士利、圣元等在内的国产奶粉大品牌业绩也出现了不同程度的下滑。雅士利今年上半年净利同比下跌80.06%;2023，合生元营养品业务贡献了82.4%的收入，作为主营业务的奶粉营收占比已下滑至17.6%。
究其因，在专家看来，很重要的原因之一，是中国新政的实施，使得中国奶粉行业进入了洗牌“加速度”时期。按照奶粉新政要求，每个企业不得超过3个配方系列共9种产品配方，按此推算，目前国内市场上3000多个品牌(线上+线下)将被砍掉1/3，再进一步中国市场上可能将仅剩400多个品牌，近八成品牌将被淘汰，没有研发能力、没有足够渠道的小型奶粉企业，都将为大品牌让道。
专家向记者介绍，目前，面对新规的国内奶粉企业已经纷纷开始出招应对，合生元的奶粉配方注册工作已经开始，配方数量较多的圣元国际，也已将180多个配方提前安排取舍完毕，雅培等洋品牌，则将更多精力集中在少数产品上，使产品品质更加过硬。
可以想见的是，新规实施后，我国奶粉监管将成为全世界最严格的国家之一，此举不但可以保护更多中国婴幼儿的食品安全，同时也能提升消费者对国产奶粉的信心，使大企业更专注于重点品牌、产品质量的塑造，成为中国乳业真正可持续发展的强心剂。