备受业内关注的京正 北京孕婴童产品博览会3月25日-27日在新国展举行，作为厂家招商和品牌展示的重要渠道，博览会吸引了不少婴幼儿奶粉企业参展，然而撰稿人走访发现，展会上有不少企业为了招商不惜拿出各种手段，甚至纯粹虚假宣传，多家奶粉企业凌驾于国家药监局之上，竟然号称产品配方注册必保！甚至还言之凿凿地承诺，如果不能注册下来就双倍赔偿首单款！
1、不少奶粉企业公然宣称品牌配方注册必保
在展会现场，号称“羊奶粉领导品牌”的陕西欧能达乳业集团的展位上，其展位上巨大的宣传栏上直接“郑重承诺”：在国家婴幼儿奶粉配方注册值中，欧能达品牌如果不能注册下来，欧能达将双倍赔偿客户的首单款。与此同时，该企业还印刷了很多类似的宣传单。
同属欧能达集团的另一品牌思麦尔也是挂出巨大的广告宣传语：自有品牌、自有工厂，配方注册制必保品牌。
还有定边乳业，巨大的广告语直接显示：爱贝聪是“国家注册制必保品牌”。
2、甚至宣布已拿到第一个配方注册证了
其实，为了招商，一些奶粉品牌可谓不遗余力，在此次展会之前，有些企业向经销商宣传时亦是如此。如北安宜品努卡乳业有限公司(下称“宜品乳业”)下发的《努卡新致护配方升级上市发布会安徽站邀请函》显示，努卡致护属于新政首批申请注册，必保产品。
宜品在发布会上明确表示“重大不确性下的确定”“其他产品能否保留不确定，但努卡致护、致乐确定保留且飞跃发展”。
更有奇葩的是，甚至还有一些奶粉经销商越俎代庖直接在朋友圈已经发布“贺电”，声称某大型乳企的某品牌已拿到第一个配方注册，连“注册号”都有了：国食注字JLG170001！还称“0001代表着实力、品质和认可，0001象征着行业地位及市场先机！”。
3、国家药监部门尚未公布获批企业名单
上述宣传无论是企业行为还是经销商行为，在很多行业人士看来纯粹是“虚假宣传”。
一家大型婴幼儿奶粉企业负责人告诉撰稿人说：如果你说尽最大努力争取获得配方注册是可以的，但是目前国家相关部门还未发布任何一家婴幼儿配方乳粉品牌获得注册信息的情况下，你自己就直接宣布自己的品牌配方注册“必保”、“确定保留”，这种虚假宣传无非是为了忽悠母婴店加大进货量。
其实上述经销商声称已经获得第一个配方注册号的本身就是个大笑话。根据此前国家药监局的文件，婴幼儿配方乳粉产品配方注册好格式为：国食注字YP+4位年代号+4位顺序号，其中YP代表婴幼儿配方乳粉产品配方。
连国家政策都没搞清楚，就凌驾于国家食药监局之上到处忽悠，不知道能欺骗多少客户。而在京正 孕婴童展会上，对于撰稿人的疑问，一家乳业相关工作人员信誓旦旦地表示：肯定必保啊，如果不必保我们敢这么说吗？我们是知道内情的！
然而，截至目前，撰稿人在国家药监局官方网站上并未查询到有企业已获得配方注册。
4、母婴店到底该选择什么样的品牌
根据我国最严的奶粉新政《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，我国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方均实行注册管理，严格限制每个企业拥有的配方数量，一张婴幼儿乳粉生产许可证原则上不得超过3个配方系列的9个产品配方。而自20231月1日，如果未获得配方注册将不得再生产销售。
从一些大型乳企了解到，目前已有企业递交了配方注册申请，有的打算第二季度递交。
有大型企业负责人表示，尽管旗下有几个品牌符合条件且都有优势，但谨慎的角度出发，还是优选一个品牌率先申请。尽管这些大型企业心中有数，但最终通过还是以拿到国家药监局的批文为准，目前谁说了都不算数。
那么，众多母婴产品经销商到底该选择代理哪些品牌？大中型企业无论是品质还是信誉都有保证，只要与企业提前沟通好，届时即便不能获得注册，退换货应该都没问题。