随着市场的发展，中国奶粉行业已呈现白热化状态。一边是攻城掠地的外资品牌,一边是消费者信心不断提升的国产奶粉。
在全球新生人口不断下降的大背景下，婴幼儿配方奶粉空间渐小，寻求新的增量、延长消费生命周期，成为了奶粉企业亟需突破的发展瓶颈。
儿童奶粉迎来“新”入局者
近日，完达山旗下儿童奶粉品牌——诸葛小将系列配方奶粉正式上市，这意味着完达山开始发力儿童奶粉市场。
资料显示，完达山诸葛小将系列产品包括诸葛小将果维舒儿童奶粉、诸葛小将乳铁蛋白儿童配方奶粉、诸葛小将乳铁蛋白学生奶粉、诸葛小将乳酸菌儿童配方奶粉、电商专供诸葛小将儿童奶粉五个品类八个单品,为儿童阶段的孩子们提供生长发育的营养支持。
完达山诸葛小将系列配方奶粉从儿童对营养的消化与吸收、儿童机体免疫力的提高等不同方面满足了消费者的需求。
5月20日，伊利QQ星儿童成长配方奶粉在天猫首发，这意味着伊利在儿童健康食品领域再度扩张!
伊利QQ星儿童成长配方奶粉以新鲜生牛乳为主要原料，特别研发健护、聪忆两款明星配方，兼顾脑力、体格发育需要。
其中，健护配方特别添加了乳铁蛋白，聪忆配方则特别添加磷脂酰丝氨酸(PS)，与DHA、ARA等营养元素协同助力脑部和眼睛发育。
此外，伊利QQ星儿童配方奶粉还添加了国家标准4倍量复合进口活性益生菌，呵护孩子肠道健康，还有多种维生素及矿物质，胆碱、牛磺酸助力大脑开发，叶黄素呵护视力，以全面营养助力孩子健康成长。
儿童奶粉成为竞争高地
近几年，母婴行业的发展速度不断加快。除了产品逐渐走向高端化，另一方面产品功能也在不断细化、消费者的需求也在不断升级和细分。
而儿童奶粉品类迅速崛起，引起企业越来越多的关注，一些不能通过注册的产品就转而做起了门槛没那么高的儿童奶粉。
据国家相关标准要求，一家企业申请不超过3个系列9个配方，产品如果在2018年1月1日前尚未取得注册证书，将无法在国内生产销售或进口销售。
儿童奶粉作为婴配粉的“延续产品”，目前还处于发展初期。据业内人士估计，总体市场规模在20亿元左右。纵观儿童奶粉的配方，除部分功能性的产品外，大部分产品配方简单、营养成分较少，儿童奶粉品牌入市门槛相对比较低，市场监管也相对较松。
此外，人口出生率已经连续下降，而婴配粉产品最多3年的生命局限也让乳企和终端渠道纷纷寻找增量，无疑，儿童奶粉品类作为市场新宠，聚焦3-15岁年龄段，既满足了增量需求，同时又激活了存量老客户。
如今国内外乳企纷纷入局儿童配方奶粉，希望通过错位竞争寻求突围机会，儿童奶粉等产品成了乳企之间新的竞争高地。
未来市场不明朗
儿童粉不像婴配粉，婴幼儿配方奶粉是宝宝的主要口粮，不仅补充宝宝新陈代谢所需营养，更为宝宝提供生长所必需的的营养元素和蛋白质等。而儿童奶粉只能作为营养补充存在，因为儿童可选择的食品很多，除了日常主食外，还有辅零食、液态奶等。
目前，市场上儿童奶粉消费频率不高，复购率低是大部分品牌面临的常态。
虽然绝大多数乳企为寻求增量市场，不断细分品类，想要通过扩大产品线去提升业绩，或者是提升消费者品牌认知，扩大市场影响力，但是进入这些细分领域绝不是那么容易的。
首先，从行业现状上看，儿童奶粉细分品类目前市场规模还比较小，并且市场品类比较单一，在市场总量尚处有限的情况下，每个玩家可分得的“蛋糕”少之又少。
其次，新的产品前期需要大量的研发和宣传成本，对于规模较小的企业而言，还需要考虑是否值得投入或已做好前期亏损的准备。
再者，虽然儿童奶粉不受奶粉配方注册的影响，但产品品质依旧是抢占消费者心智的先决条件，不能为了一些蝇头小利去影响品牌口碑。
最后，对于乳企而言，婴配粉是企业竞争的核心产品，开发孕妇和儿童奶粉，在经费、人才、研发力量等方面就要适当倾斜，而如何才能合理分配才是企业不得不考虑的问题。
总之，抢占儿童奶粉市场虽是企业战略之一，但想要进入甚至吃透并不容易，绝非一朝一夕能够完成的，企业还需潜心研发，合理配置资源，才有机会突破困境。