“能够在市面上销售的通过配方注册的婴配粉，基本上都不用担心质量问题的。”因为奶粉新政就是一道非常严苛的检验门槛，直接肃清了婴幼儿配方奶粉市场鱼龙混杂的局面。
随着市场一步步的成熟和发展，我们迎来了细分领域这条必经之路。羊奶粉、有机奶粉、草饲奶粉等各路细分层出不穷，声量不断壮大。
行至2020年，儿童奶粉一跃成为市场上最热的细分奶粉品类之一，在品牌端，除了中小品牌大规模进场，伊利、飞鹤、君乐宝等头部品牌也争相布局，在渠道端，湖南、安徽、山东等地的各路渠道商做得风生水起，其中湖南一度被渠道称为儿童奶粉的增长发源地。
但随着儿童奶粉的起量，还有很多问题，是真正值得从业人员关注和思考的。
关于食品安全标准
据国家二级公共营养师臧全宜介绍,首先需要明确的是,我国目前还没有出台针对3岁以上儿童食品的相关标准。
“0到3岁关于婴幼儿奶粉和辅食的相关食品标准是有明确文件和依据的,而3岁以上的食品生产和包装标签标准是以成人食品相关标准为依据的,并没有细分到各年龄段。所以商家生产的“儿童食品”是按照营销需要自行在标准范围内进行的调整和宣传。”
也就是说，儿童奶粉没有奶粉新政的监管，对于产品的质量要求没有那么严苛的标准把守。这样来看，儿童奶粉领域的竞争环境或许跟奶粉新政出台之前的状态是差不多的，甚至比当年更差。监管的相对宽松，就容易导致少部分唯利是图的厂家钻了空子。比如，夸大宣传。
“需要做好风险控制”
“我们有经营儿童奶粉，但是没有做长高奶粉，有些厂家的宣导可能会面临夸大宣传的风险，需要做好风险控制，我们为了避免风险，就没有经营该单品。”一位国内的大型连锁负责人对奶粉产业评论表示。
这位负责人的担忧是有道理的，儿童奶粉如今持续升温，渠道愿意通过儿童奶粉来延长消费者消费周期，消费者对儿童奶粉的接受程度也普遍向好，可能就会有厂家更看重眼前的短期红利，打擦边球，夸大宣传的现象出现。
诚然，儿童奶粉是一个很好的增长点，尤其是在如今奶粉市场已经进入存量争夺的厮杀阶段。但值得注意的是，儿童奶粉在宣传一定要科学理性，避免夸大宣传，才能够健康长久的发展下去。