目前,国内奶粉行业的发展进入了存量市场的竞争阶段,品牌集中度越来越高,对于拥有品牌力及产品力的企业而言,市场调整带来挑战的同时也带来了新的机遇。市场波澜起伏之际,澳优能立多率先发力,强势推出澳优爱优、能立多睿优、睿活3大全新婴幼儿奶粉产品,顺势占位国产奶粉版块,以国际化的优势进一步突破细分赛道,开启了婴配粉市场的全新增长点。
挑战与机遇并存,澳优能立多抢先破局
近年来,我国人口出生率持续走低,新生人口红利不断收缩,婴配粉增量天花板逼近。欧睿数据显示,自2023出生人口大幅下行,奶粉销量增长率在2023大幅放缓至1%,并在2023开始负增长。但是,奶粉的整体平均零售价却在2016～2023由228.5元提升至268.9 元。奶粉市场“量萎缩”“价提升”,其原因是新生代父母更加注重产品品质与喂养精细化,对价格的敏感性下降,带动了婴配粉市场的产品结构升级。尼尔森数据显示,近两年来,高端奶粉增长势头强劲,超高端品类表现最好,预计未来3至5年,中高档产品将占70%～80%的市场份额。
市场存量竞争加剧,消费者不断升级的多元化需求却亟待解决,奶粉企业挑战与机遇并存。新格局之下,澳优能立多大举推出澳优爱优、能立多睿优、睿活3大创新产品,战略布局高端国产奶粉版块,以丰富的产品线弥补国内高端奶粉的需求缺口,再次显示其抢先破局的强大全产业链实力。
草饲奶源+三大创新营养配方,澳优能立多打造稀有品类,全面满足高端喂养需求
奶粉市场由人口红利向消费升级过渡,科学配方、营养丰富的高端化产品成为增长新引擎,头部乳企纷纷加大科研投入,打造差异化的高端产品。澳优能立多则以珍稀奶源、创新营养配方打造稀缺高端品类,拉开产品差距,同时满足市场消费升级的需求。
澳优爱优及睿活瞄准草饲奶粉这一细分领域,打造与众不同的“0圈养”珍稀天然奶源品类,并取得了新西兰AQ(AsureQuality)草饲权威认证。草饲奶牛全年长达350天的户外放养,96%青草喂养,因而草饲牛奶富含多种天然营养,品质更鲜活。而AQ草饲认证更是在牧场管理和草饲放养等环节全面对标全球最严标准,给产品质量和安全标准上了“双高保险”。将草饲奶源这一稀缺性资源带到中国宝宝的餐桌上,澳优能立多再次抢占品类先机。
同时,三大新品在配方上也各有创新,澳优爱优以乳铁蛋白+核苷酸+α-乳清蛋白营养配方提高宝宝自护力;睿活OPO+FOS&GOS+益生菌四重肠道活力营养成分助力高效吸收;能立多睿优则以高含量OPO亲和结构脂的创新配方,为中国宝宝提供专属的结构脂组合。三款新品分别锚定不同细分赛道,为消费者提供更加专业和精准的营养支持,全面满足新生代父母的高端喂养需求。
16年科研创新,以全球科研智慧,呵护中国宝宝健康成长
打造更符合婴幼儿营养需求、品质及安全性更高、生产工艺更加完善的高端化奶粉,离不开企业在配方创新、母乳营养研究、工艺水平提升、优质资源利用等方面的强大科研实力。
作为澳优集团最早创立的进口牛奶粉品牌,澳优能立多前瞻性布局高端市场16年,旗下进口系大单品能“逆势增长”,销售破10亿,离不开其全球科研团队和成熟全产业链的双重实力。依托集团“1+6+n”全球研发体系及200余名国内外专家,澳优能立多在母婴营养和健康研究方面取得了20余项行业领先技术,在市场洞察、科研实力、产品创新等方面均具备先发优势。此次发布能立多睿优、澳优爱优及睿活3大全新科研成果,澳优能立多以全球优质资源打造国潮新品,实现了进口+国产双线发展,为中国宝宝提供品质更优、营养更全面的奶粉产品。
当前,存量争夺、消费升级已是奶粉行业的大势所趋。强强博弈时代来临,澳优能立多汇集全球科研智慧进行产品创新、优化产品结构,重磅推出3款高价值配方新品,从奶源、配方多方创新,以高端化产品开启全新市场增长点,带领国产奶粉整体进入高端化发展阶段的同时,也为其他乳企的发展带来了启发性意义。