进口奶粉品牌首选母婴店渠道 或加剧母婴店渠道推广难度

摘要：中国已成为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，虽市面上中外产品百花齐放，但仍有新品牌不惧竞争、入局分羹。记者了解得知，婴幼儿配方奶粉仍首选母婴专门店渠道，而掌握渠道优势的门店可能加剧对品牌的“挑肥拣瘦”。婴幼儿配方奶在电商平台增速很快，毕竟起点低；但跟传统KA卖场或母婴专门店相比，其市场份额依然非常小，尚不足以构成很大威胁。

乳业巨头恒天然受威胁引发资本市场、汇率市场“蝴蝶效应”；新年伊始，进口品牌正加速入场中国。记者了解得知，婴幼儿配方奶粉仍首选母婴专门店渠道，而掌握渠道优势的门店可能加剧对品牌的“挑肥拣瘦”。

此外，记者获悉，中国已成为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，虽市面上中外产品百花齐放，但仍有新品牌不惧竞争、入局分羹。

母婴专门店仍是“霸主”

“婴幼儿配方奶在电商平台增速很快，毕竟起点低；但跟传统KA卖场或母婴专门店相比，其市场份额依然非常小，尚不足以构成很大威胁。”资深乳业研究员宋亮告诉记者，母婴专门店“霸主”地位仍难撼动。

中国母婴消费排第二

而记者了解得知，今年母婴专门店的奶粉厂家较量或将加剧。“因为渠道优势依然明显，所以不少奶粉厂家将面临母婴门店砍减品牌、连锁系统门店推出更多新品牌的问题，从而使厂家常驻母婴门店渠道的难度加大。尤其在一线城市，有母婴专门店反映，部分国产奶粉但凡滞销两三个月，就可能面临被砍局面。”一位行业观察人士表示。

记者获悉，中国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，2023母婴市场规模有望达2万亿元。

而母婴市场产业链覆盖维度众多，今年孕婴童市场的消费潜力将催热婴幼儿配方奶粉、辅食产品、婴幼儿服饰、玩具等相关产业，其中婴幼儿配方奶粉仍是重点领域。

据了解，近年来，国外进口婴幼儿奶粉在中国市场可谓百花齐放。“欧美品牌多强调品牌、奶源和技术等；而像韩国奶粉、日本奶粉等则在表明其欧洲、澳大利亚奶源的同时，突出其亚洲配方属性，以争取在中国市场分一杯羹。”对此一位行业观察人士表示，预估今年有更多进口品牌入局参与激烈竞争。