摘要：澳优奶粉遭遇了著名的“身份门”事件，1-5月销售情况不尽如人意。“身份门”不只是澳优一家，施恩也被消费者和媒体报道出“假进口”的身份。施恩奶粉“美国品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由华人拥有”，而其标榜100%进口奶源被查处来源于山西一家奶粉基地。
近日，有证券机构发布数据显示，澳优乳业的1-5月销售情况不尽如人意。考虑到国内城市的销量增长减速、以及3-4线城市贡献推迟，该机构将澳优奶粉的2010-2023的盈利预测下调30-37%。
去年10月，澳优奶粉遭遇了著名的“身份门”事件，被媒体揭露出“充当着贴牌生产的角色”，有误导消费者的嫌疑。在三聚氰胺之后，由于国内消费者对洋奶粉在安全、品质上产生了依赖，一些企业就利用消费者重视“进口奶粉”的心理，标榜产品高端、进口，来获得市场和消费者认可，这对企业和奶粉行业今后的发展及其不利。
去年10月8日，澳优乳业股份有限公司正式登陆香港联交所，澳优乳业此次IPO以4港元定价，集资总额12亿港元，招股价相当于2009会计年度市盈率19.6倍。澳优乳业一直以高端奶粉市场为目标，在市场销售上，澳优一直标榜自身是“国际品牌”，但是近期，媒体却披露，澳优只能称得上是“中间商”，而不是奶粉生产商，国际品牌更算不上，只是在国内市场有销售。
从目前披露的信息看，娃哈哈奶粉与澳优奶粉的价格接近，澳优以澳洲进口卖点，娃哈哈以荷兰进口为卖点，娃哈哈将会成为澳优奶粉的有力竞争对手。。
据相关数据显示，2009年澳优奶粉的毛利率达到49.4%，年度纯利为1.82亿元。
在去年澳优乳业的招股书中，该公司称将以招股所得的三成金额投资或收购上游奶粉相关资产，目前正对多个投资机会进行洽谈，收购对象将集中在澳洲。
“身份门”不只是澳优一家，几个月前，施恩也被消费者和媒体报道出“假进口”的身份。施恩奶粉“美国品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由华人拥有”，而其标榜100%进口奶源被查处来源于山西一家奶粉基地。
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