来源：知顿
现在谈起国产奶粉，曾经的“三鹿奶粉”事件依然让国人触目惊心，随着十多年的蛰伏发展，国产奶粉正逐步回归市场，并且伴随着三台政策的出台，未来婴幼儿奶粉市场必定是众多商家争夺的“香饽饽”，但是目前，摆在国人面前的难题确是，折价全球最贵的中国奶粉，让很多人直呼“喝不起”，高价下的利益链，国产奶粉找回初心了吗？何时婴幼儿才能喝上“安全价美”的国产奶粉？
由于之前“三鹿奶粉”事件让广大的国人对于国产奶粉产生了严重的信任危机，并且“大头娃娃事件”的爆料直接让国产奶粉夭折，国人在选择奶粉方面更是小心谨慎，尽量选择价格高的奶粉，以便从高价格中获取更多的安全感。但是，随着近些年国产奶粉的发展，质量有了保障，但是品牌溢价超越了本身的价值，导致国产奶粉行业的雪球越滚越大，使得很多人都“喝不起”奶粉。
国产奶粉主要立足于中国婴幼儿体质，专门补充营养，逐渐在进口奶粉的市场中抢占了一部分的市场规模，再加上疫情的蔓延，导致奶粉全球产业链“断供”，这也成为了国产奶粉绝佳的机会，随着国产奶粉的回归，价格也是水涨船高，到2021年1月8日，已攀升至209元/公斤，增幅惊人。
但是据相关媒体的报道，国产奶粉属于高利润率行业，吸金能力更是“强大”到让人咂舌。并且在2020年，例如飞鹤、澳优等国产奶粉，销售的毛利率都分别达到了72.5%、49.86%。相比较销售价格来说，国产奶粉的研发投入真的是宛如“挤牙膏、抠牙缝”，据财报显示，飞鹤去年的研发成本为2.65亿元，仅占其总收入的1.4%。这也反映出国产奶粉行业是“暴利”行业，研发投入与销售额完全不成正比。
因为近些年来，国产奶粉为了拓展销路，重新赢取消费者的信任，都花重金在各种营销广告方面，并且推出“好奶粉、好故事”来刺激消费者的购买欲望，从中可以看出消费者并没有享受到国产奶粉回归的红利，反而成为了被割的“韭菜”，在未来婴幼儿奶粉的市场体量规模必然发展壮大，如果没有完善的市场监管体系，最终伤害的还是消费者的权益。
而从始至终，消费者想要的都只是一罐真正用心的好奶粉，而不是好包装、好销售、好故事。（文/知顿）