原标题：贝特佳羊奶粉实力出圈，赞助综艺《生活真美好》为美好生活助力
2023年，二次注册制让婴幼儿配方粉行业再次洗牌，市场迎来新一轮的变化，不仅牛奶粉受到影响，羊奶粉亦是同样。羊奶粉作为婴幼儿配方粉市场中不可或缺和一部分，市场增长较为迅速，在追赶两百亿的品类发展上将迎来新的变局，随着二次注册制的落实，有产品将落幕，有品牌也将奋发，成为品类中的中流砥柱和佼佼者。
贝特佳以多年深耕孕婴童行业敏锐的洞察，产品呈现出年年增长之势，羊奶产业链虽然布局较晚，但以其“纯羊”配方实力出圈，在告别高毛利时代，以综艺为噱头，与明星共舞，重新塑造渠道信心，升级产品IP拉动消费者，助推合作伙伴和渠道门店实现多方共赢，成为母婴行业热议的话题。
一、牵手综艺，“纯羊”配方解锁生活真美好
在行业人士看来，奶粉配方注册制，不仅是一场近似“疯狂“与”灭亡“的交替的行业变革，更是”淘汰“和”猎杀“的进化与博弈，拼到底最后讲的是企业实力与科研能力；而在消费圈层看来，羊奶粉在渠道终端铺货率达到“十之有九”的高密度，品类精耕者才能迎来快速发展，品类与品牌彼此助力，品牌与渠道商相互成就，才能赢得消费者的喜爱。
近几年，国内奶粉一线品牌专注消费渠道建设，围绕线上精品栏目，让综艺娱乐成为一个备用的选择。《生活真美好》作为全国首档聚焦当代国民生活，挖掘美好生活方式的互动综艺。节目于2021年7月16号晚在湖北卫视上线，这档将健康和明星育儿综艺深度融合的综艺，就迅速引起了广泛的注意，《生活真美好》带领大家共同走进明星生活的点点滴滴，不但出现了“天王嫂”昆凌这种级别的“生活美好助力官”，更聚集了李菲儿、蔡少芬、温梦欣、谢楠、高露、孙怡、关欣、马天宇、唐艺昕、范世錡等这样的顶流，在湖北卫视和优酷视频网络同步播出后，流量迅速达到数十亿。
明星们以“美好生活助力官”的身份，助力当期有生活困扰的素人嘉宾，通过畅聊与生活相关的话题，以及解锁、兑换生活新技能、新物件等方式，来呈现新时代下，人们的困惑以及对美好生活的不断追求。不可否认的是，名星婚姻生活和带娃体验，花式育儿技能，宝贝们能够健康成长，是每一位妈妈的心愿。
在以“健康，安全”为母婴生活主旋律的今天，对于母婴用品的选择变得更加重要，而贝特佳的“纯羊”与观众深度互动，为观众提供实用有效的提升生活质量的知识和干货，解锁母婴健康生活新技能，显得尤为重要。
二、娱乐+名星，贝特佳“双核”锁定美好生活助力官
作为内地知名女演员、90后的年轻宝妈，拥有“怡宝”、“小公主”之称的孙怡，自出道电影《欢·爱》中的萝莉；大型古装剧《芈月传》中的芈瑶；青春爱情喜剧片《我的青春期》中的李春霞；《十五年等待候鸟》中那个外形平凡、智商超高的黎璃；革命热血剧《迷雾围城》中温婉贤淑又高冷精明的秦桑，等等，更是摘得了第19届上海国际电影节亚洲新人奖最佳女演员和第11届华语青年影像论坛年度新锐女演员的荣誉，深受观众们喜爱。
贝特佳一直认为：在现代社会高强度、快节奏的环境中，人们不愿意把自己逼得太紧，伴随居家休闲成主流娱乐方式，都希望自己能舒舒服服地享受快乐生活，尤其是90、95后的宝妈群体，3E主义——即娱乐(Entertain)、体验(Experience)和享受(Enjoy)盛行，综艺节目其最重要的不是销售产品，而是销售用户体验，打动用户的感情，分享生活知识。
贝特佳羊奶粉是纯羊奶粉，采用荷兰黄金奶源，且添加了有机羊全脂，天然健康，羊奶小分子低敏易吸收，天然含有A2蛋白，营养更亲和；事实上，婴幼儿配方奶粉作为一个特殊的产品，大多时候让消费者如坠雾里，通过话题而名星的分享，让宝妈们产生全面的认知。
通过二次注册的贝特佳，在原有的基础之上，还添加了新一代opo结构脂，软化宝宝便便，缓解宝宝便秘，促进脂肪和钙的吸收；添加了动物双歧杆菌Bb-12、乳双歧杆菌HN019和低聚果糖低聚半乳糖益生元组合，可以调节宝宝肠道菌群平衡，改善肠道微生态，助力宝宝更好吸收优质营养。
最重要的是，贝特佳同时还添加了有机核桃油、DHA、ARA，为宝宝脑力和视力发育提供营养，助力宝宝更好成长。有机羊全脂+有机核桃油，贝特佳羊奶粉中添加了双核有机原料，堪称高端纯羊新典范！随着她的一杯贝特佳羊奶粉冲泡，粉质细腻迅速溶解,屏幕中似乎透出淡淡的乳香味，非常的新鲜。
三、以“四核”战略，“四轮”驱动成就贝特佳品牌的未来新高度
专注自身品牌建立的企业，随着市场的变化而调整推广的策略。如果说“纯羊”和“有机” 是贝特佳产品的双核认证，那么“娱乐”+“名星”就是贝特佳在市场上的“双核”保证，贝特佳要以“四核”来驱动产品，让品牌成为市场的“王炸”。
面对90、95后宝妈，她们是互联网重度用户，触媒兴趣广泛，知识性与实用主义并存，她们是互联网的中坚力量，所以贝特佳一直在创新品牌与年轻宝妈接触的阵地，在做好高质量产品的同时，品牌要如何快速在这些新生代宝妈消费群体中建立品牌认知？如何与她们频率保持一致，融入她们的文化，让她们愉快地成为“剁手党”？是贝特佳一直思考的话题。
一直以来，贝特佳积极为渠道商服务，为客户赋能，不喊空口号，而是专注付出行动。相信，通过与美好生活助力官的结缘，产品和品牌多角度的露出，会让更多的贝特佳销售门店带来实惠，节目带动品牌话题，娱乐带来宝妈消费。
“对门店来说，贝特佳奶粉在综艺节目的露出，我们看到了品牌的实力与决心；最重要的是网络到一批目标消费者，这对于我们来说，顾客会对产品产生极高的信任备书，愿意到店看品、选品，交流也更加积极，对拓展新客特别高效。”贝特佳一连锁合作门店说。
“贝特佳赞助《生活真美好》就是借助娱乐的元素和形式与产品有机结合，让用户在娱乐的体验中，产生对企业以及产品或服务产生好感，从而建立与消费者的情感、触动消费者的心灵，好的产品才是好的生活，才能带好美好的享受，宝宝才能美好的未来。”
好产品、好玩法，在这个酒香也怕巷子深的时代，没有经销商会拒绝一个销售的机会，也没有一个消费者会拒绝一个你信任的美好生活助力官，伴随着综艺节目的深入，相信贝特佳也会引来另一个话题的热潮，好产品才是开启你未来美好生活的助力官。
贝特佳产品功能深度植入节目互动情景，与名星互动，塑造品牌的酷感，打造贝特佳产品的真实性和独特性，培养消费者的认同感和幸福感，以今日生活中的美好产品，塑造未来生活之美好，抢占年轻宝妈市场的最重要的营销逻辑，在产品与未来的相互为保证中，为母婴行业提供了一个学习的模版。返回搜狐，查看更多
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