从增量市场到减量市场，母婴行业进入新一轮变革周期。伴随“史上最严”奶粉新国标政策落地实施，婴幼儿奶粉行业不可避免地进入了存量博弈的阶段，市场竞争愈演愈烈。
身处“你追我赶”的奶粉市场竞赛圈，爱可丁积极破局，立足新国标对营养成分的严格要求，从新一代妈妈的偏好和需求出发，精研配方，重磅推出爱可丁幼儿配方奶粉，从自护力、吸收力、脑动力、肠道保护力各个方面，四维助力宝宝健康成长，以持续进阶的产品力和品牌力，踏准行业变局下的新机遇，迎战品牌新征程。
精研进阶配方，构建硬核产品力
随着精细化育儿理念的深入人心，很多家庭在宝宝口粮的选择上普遍显现出更为精准且细化的高标营养需求，尤其在后疫情时代，中国父母对奶粉的需求已不仅满足于高营养，能帮助提升婴幼儿免疫力的成分也成为必选项，且需求连年走高。
基于对市场前沿动态和消费需求变化的敏锐洞察，爱可丁幼儿配方奶粉在满足新国标对营养成分严格设计要求的基础上，对产品的蛋白质、微量元素、可选择性成分等多种营养素进行二次研发和升级配比，突破性添加了OPN骨桥蛋白、MFGM乳脂球膜蛋白、乳铁蛋白，以及a-乳白蛋白，打出四重优护蛋白“王炸”组合，内在保护，外在防御，为宝宝提供多倍保护力，满足后疫情时代父母对提升婴幼儿免疫的喂养需求。另外，配方中还添加了DHA、ARA、胆碱、牛磺酸四大益智因子，在宝宝脑眼发育黄金期提供最有效的营养支持。
好吸收是获取更多营养元素的根本。考虑到幼儿早期肠胃比较娇嫩，爱可丁幼儿配方奶粉还特别添加乳双歧杆菌HN019、动物双歧杆菌Bb-12，结合FOS+GOS双益生元组合，有助于宝宝建立健康的肠道微生态，提升肠道免疫力，在提供营养的同时助力宝宝消化与吸收，为成长全面护航。
实力奠基，铸就尖刀产品
作为“史上最严婴幼儿配方奶粉国标”，在企业科研实力、原料把控、生产工艺、品质管控等各方面都提出了更高的要求。换个层面来看，这考验的其实是一个品牌扎根产业的底蕴和综合实力。
爱可丁作为贝特佳旗下拳头品牌，其幼儿配方奶粉不仅在配方上下了苦功，在奶源和生产工艺上更是精益求精。奶源方面，甄选法国诺曼底优质奶源。诺曼底素有“欧洲乳仓”的美名，其得天独厚的气候条件以及营养丰富的牧草，饲养出的奶牛产出的奶品质更高，从源头就好保障了爱可丁幼儿配方奶粉的纯净营养。生产工艺方面，采用干湿复合生产工艺，既保证产品卫生质量和冲调质量，又从根本上解决了高温干燥工艺对易挥发性营养造成的流失，保障了每一罐出厂产品的高品质。
而爱可丁幼儿配方奶粉优秀品质背后，也是是贝特佳强大科研实力、先进生产工艺以及严把品控的体现。据了解，贝特佳作为国产婴幼儿配方奶粉的知名品牌，拥有自身建设的GMP十万级制药标准生产车间，同时制定了严苛的生产标准，研、产、销一体化产业链，实现了全产业链自控。贝特佳雄厚的企业硬实力，也为爱可丁幼儿配方奶粉尖刀产品的打造，起到了坚实支撑。
“品牌拉力+渠道推力”，双向驱动市场下沉
在新生儿出生率的持续走低当下，与一二线城市相比，下线城市具备人口基数大、新生儿出生率相对高的优势，且随着整体消费水平和消费观念的转变、互联网向下线城市的延伸，下沉市场的消费潜力被挖掘。
爱可丁前瞻性洞察到三至六线市场的潜力，以新品幼儿配方奶粉作为攻坚下沉市场的主力产品，将强大的品牌拉力和有力的渠道推力相结合，线上线下双管齐下，持续在下沉市场探索新的增长点。
在线上，面对线上营销渠道的多元和分散，爱可丁不仅围绕社媒种草、行业权威媒体背书等方式展开多形式宣传，构建了一系列专业内容体系，还与《生活真美好》《辣妈辣么美》等热门综艺展开深度合作，以更契合当代用户互联网习惯及妈妈群体的喜好去链接用户，不断裂变品牌口碑，提高品牌声量，提振终端渠道信心。
在线下，爱可丁积极参与社会公益，勇担品牌使命，在2020年为疫情捐款，2022年与爱氏基金、终端门店携手，开启“寻找天使宝宝”公益活动，向多胞胎、低收入家庭，无偿捐赠奶粉，传递品牌对宝宝健康成长的关爱和温暖。同时，爱可丁还积极赋能渠道，在新升级的幼儿配方奶粉罐内上线罐内码，依托数字时代科技手段，可以清晰获知产品物流走向、消费终端等信息，实现精准把控产品销售渠道，加强防窜控货管理，保证终端门店经营秩序。
此外，爱可丁还详细规划市场支持、广宣支持、市场动销等方面的策略，比如提供吊旗、货架条、节日海报等物料支持，更精细化的帮助渠道提升动销能力。并通过从产品配方、营销、市场支持等全方位的行动，为下沉市场的合作伙伴提供强力赋能，携手渠道，抢占行业确定性增量空间。
在这下沉增量市场中，只有洞察消费者对产品配方、品牌力、安全品质等强烈需求的产品，才是品牌突围关键。此次爱可丁幼儿配方奶粉的惊艳亮相，不仅将帮助家长解决挑选“品质”与“口碑”双保证产品的选择题，还通过“软”“硬”实力双驱动，全面赋能渠道，构建共生共赢的可持续增长，更好地奋进奶粉行业新周期。
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