国产婴幼儿奶粉在渠道和产品力上都有着怎样的表现？

在即将结束的2019年，国产和进口奶粉品牌竞争愈发激烈，升级迭代速度也越来越快。随着母婴市场增速的放缓，国产婴幼儿奶粉在渠道和产品力上都有着怎样的表现？

从渠道来看，2018-2019年线上依然保持稳定增长态势，线下保持持平。随着平台的增多，用户的触点发生了分散。互联网的海量知识和海量的触达方式让用户逐渐去中心化。作为企业如何平衡在传统媒体和互联网新媒体的投放，对于每一个企业都是一种考验，都是一种数字经济下背后逻辑的重组。

2019年对于国产奶粉和外资奶粉存在一个分水岭，国产奶粉市场份额有望超过50%，可能会首度超过外资。在消费升级的大背景下，高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现了持续增长，其中婴幼儿液态奶、羊奶粉、有机奶粉等高端品类发展空间理想。同时而防泻/抗敏的特殊配方奶粉，以及含有DHA/核桃油、益生菌、维生素等营养元素奶粉市场则呈现细分需求持续深耕的好势头。除高端化外，还需要满足消费者的细分化、专业化等需求。