近期,我国乳业龙头伊利集团发布2022年年报。报告显示,在充满挑战的2022年,伊利实现总营收1231.71亿元,同比增长11.37%;归母净利94.31亿元,同比增长8.34%,营收净利再创历史新高。其中,伊利奶粉及奶制品业务实现营业收入262.6亿元,同比增长62.01%。
具体而言,在婴幼儿配方奶粉领域,2022年,伊利婴幼儿配方奶粉市占率约12.4%,增速持续保持行业第一。“集团的奶粉业务每一步都走的很扎实,我们持续关注产品渠道库存水平,这使得婴配粉业务一直保持健康增长。”伊利高管团队谈到。
去年3月,伊利金领冠奶粉以硬核专利实力,全线升级新国标,旗下倍冠奶粉成为中国首批符合奶粉新国标的婴幼儿配方奶粉。同时,凭借原有的直销体系渠道优势,伊利以“领婴汇”为抓手,创建更适合妇婴产品销售的消费者私域社群,有效提升与消费者的互动黏性,为未来增长蓄力。
而在儿童奶粉领域,2022年QQ星儿童奶粉营业额增长翻倍。最新数据显示,2023年1-2月,QQ星儿童奶粉增速、市场份额及总体行业表现均位居细分市场第一,增长后劲十足。此外,随着人口老龄化趋势和健康管理意识的增强,“健康+功能”成人奶粉也成为新蓝海赛道,伊利把握机会,成人奶粉业务市占份额和增速均位居行业第一。
面对更加激烈的市场竞争,尤其在婴配粉行业“史上最严奶粉新国标”落地和成人奶粉功能性需求增长强劲的背景下,伊利奶粉多品类能在“内卷”日益严峻的环境下高速增长,稳居行业第一,根源在于其深厚的科研积累以及领先的产品创新能力。
未来,伊利奶粉也将坚持以消费者为中心,通过科研创新赋能产品升级,致力于提供满足全人群、全生命周期、全消费场景的健康产品。